3 октября в Пассаже главного ярмарочного дома в Нижнем Новгороде состоялся семинар «Большие книжные проекты: возможности для развития книжной культуры». Представители издательств, книжных сервисов, литературных агентств и киноиндустрии обсудили, как книга выходит за пределы привычных каналов продвижения, становится основой для фильмов, спектаклей, объединяется с музыкой, цифровыми форматами и формирует вокруг себя целые творческие вселенные.
Семинар «Большие книжные проекты: возможности для развития книжной культуры» прошел в рамках творческого проекта «Книга как большой проект», который реализуется с использованием гранта Российского фонда культуры в рамках федерального проекта «Семейные ценности и инфраструктура культуры» национального проекта «Семья».
Модераторы семинара, президент АСКР, главный редактор журнала «Книжная индустрия» Светлана Зорина и генеральный продюсер Нижегородской книжной ярмарки Владек Дарман обратили внимание на растущую роль регионов в создании культурного контента. В частности, Нижний Новгород все активнее становится площадкой, где появляются проекты, способные выходить далеко за региональные рамки.
Новые точки встречи книги и читателя
О том, как издательство может расширять пространство жизни книги, рассказала бренд-директор издательства «БОМБОРА» Ирина Золина. Среди представленных ею кейсов — флагманское издательское шоу «Что читать дальше?», существующее с 2020 года, проекты ко Всероссийскому дню книгодарения.
По словам Ирины Золиной, сегодня масштаб книжного проекта определяется далеко не только бюджетом, известностью автора или количеством участников: «Для издателей большой книжный проект — это проект, создающий для книг новую точку встречи с читателями. То есть это не только книжные магазины, книжные ярмарки и другие наши базовые форматы, но и театры, кино, музеи и много-много других площадок».
Шоу «Что читать дальше?» стало примером превращения разговора о литературе в самостоятельный развлекательный контент: книги в нем не рекламируются напрямую, а становятся частью сценария, дискуссии и общения с читателями. «Шоу имеет совершенно разные концепции, разные форматы, и под каждый выпуск мы придумываем собственный сценарий для того, чтобы это было интересно нашему зрителю и читателю», — поделилась Ирина Золина.
Другой принцип — максимальное расширение партнерств. Так, проекты ко Дню книгодарения проходили в торговых центрах, вузах, культурных и благотворительных организациях. «Издателю очень важно расширять пространство жизни книги. И чем больше у книги будет точек встречи с читателями, тем больше возможностей для чтения», — резюмировала эксперт.
Большой проект начинается еще до выхода книги
Руководитель литературного агентства и школы «Флобериум» Ольга Аминова показала, что масштабирование может начинаться задолго до выхода книги.
Один из кейсов агентства — серия сборников «Эмма Б», объединяющая лучшие рассказы выпускников литературной мастерской и участников конкурсов агентства. Каждый текст проходит экспертный отбор, а вокруг будущего издания еще до печати формируется сообщество авторов и читателей.
Другой пример — детский проект, работа над которым включала предварительное тестирование рукописи на аудитории: по линии Монтессори-школ были получены более ста отзывов родителей и детей еще до публикации. Впоследствии книга Евгения Вайсберга «Приключения жирафика Виви» вышла одновременно в печатном, электронном и аудиоформате.
Особое внимание спикер уделила книгам Елены Селестин об искусстве парфюмерии: «Проект начался не с книги, а со статей, лекций и выступлений автора, постепенно сформировавших аудиторию будущего издания».
Как продвигать сложную литературу
Исполнительный директор ИГ «ПИТЕР» Анна Титова сознательно выбрала для разговора не очевидный коммерческий хит, а серию «Современная история массового насилия».
«Одним из ключевых факторов успеха проекта стало появление сильных амбассадоров, способных вывести академическую историческую проблематику к широкой аудитории. В частности, таким амбассадором серии стал историк Егор Яковлев и проект «Цифровая история», — рассказала издатель.
Опыт «ПИТЕРА» показывает, что читатель сложной научно-популярной литературы гораздо шире профессионального сообщества. Суммарный тираж серии уже превысил 150 тыс. экземпляров.
Книга и экран: эффект взаимного усиления
Руководитель направления по связям с общественностью книжного издательства «Комсомольская правда» Елена Абрамова посвятила выступление взаимодействию книги и экрана. Среди рассмотренных кейсов — документальная книга «Фишер. По следу зверя», книга «Сильный. Слабый. Маяковский» и проект Сергея Козлова «Романовы. Преданность и предательство».
«Любая экранизация сильно повышает интерес к первоисточнику, обладает огромным потенциалом с точки зрения привлечения новой, даже не читающей аудитории», — подчеркнула эксперт.
Задача издателя, по ее мнению, — использовать возникший интерес так, чтобы зритель захотел продолжить знакомство с темой уже в книжном формате: «Мы каждый раз ищем новые пути к читателям, чтобы человек не просто посмотрел фильм, услышал что-то, а чтобы он еще захотел взять в руки книгу, прочитать, составить свое свое мнение о ней».
Режиссер, продюсер кинокомпании «Окапи продакшн» и творческого объединения «Иван-да-Марья» Ольга Акатьева также рассказала о работе с литературными первоисточниками со стороны киноиндустрии. В ее фильмографии — экранизация бестселлера Аси Лавринович «Загадай любовь», а сейчас идет подготовка к экранизации романа «Любовь сероглазого короля». По ее словам, далеко не каждую книгу можно напрямую перевести на язык кино: «Не бывает случаев, чтобы побуквенно, построчно фильм соответствовал книге. Есть истории сложные, которые, казалось бы, непереводимы на язык кино. Должно быть четкое понимание человека, который берется за организацию команды творцов: что они хотят рассказать, и почему именно это произведение стало для них ключевым».
Каждая книга — большой проект
Директор по развитию книжного сервиса «КИОН Строки» Татьяна Соловьева предложила к каждой книге относиться как к большому проекту: «Тогда мы вообще поменяем восприятие. Потому что сегодня мы боремся за внимание человека, за время, которое он уделит фильму, сериалу, книге, а не уйдет в Интернет». Среди кейсов «Строк» — работа с азиатскими дорамами, новеллизация сериала «Отпечатки», сборник «Сезон любви» по мотивам сериала «Виноград», проект «Песни Земли», в котором одна тема развивается сразу через музыку, литературу и театр.
По словам Татьяны Соловьевой, важно не ограничиваться механическим переносом сюжета из одного формата в другой. Новая форма способна дополнять исходную историю, создавать новых героев и сюжеты и тем самым продлевать жизнь проекта.
Создание мультивселенных
Смысловой итог дискуссии подвела Ольга Акатьева. По ее мнению, само понятие «большой книжный проект» сегодня становится значительно шире: уже не столь принципиально, с какого именно формата начинается история — с романа, фильма, музыки или спектакля. Важнее потенциал идеи переводить из одной творческой среды в другую и собирать новую аудиторию.
«Я это называю созданием мультивселенных. Книга в такой системе перестает быть изолированным продуктом. Она может дать жизнь фильму или спектаклю, экранный проект — новой книге, музыка — литературному сборнику, а единая тема одновременно существовать в аудио, кино, театре и печатном издании. Когда есть классная книга, которая вдохновляет на создание смежных жанров, широта может быть максимальной. Ограничивает только то, что ты сам себе ставишь ограничениями», — подчеркнула спикер.
Но технология и количество каналов еще не превращают проект в большой, в центре любой успешной творческой экосистемы остается человек и идея, которой он готов увлечь других: «За реализацией всегда стоит мечта отдельно взятых людей, которые хотят ею поделиться с большим количеством читателей и зрителей».
Современный большой книжный проект — это уже не просто крупный тираж или масштабная рекламная кампания. Это пространство, в котором история продолжает жить в разных форматах, а издатели, авторы, кино- и театральные продюсеры, цифровые платформы, музеи и другие партнеры работают не за внимание исключительно «своей» аудитории, а вместе расширяют саму аудиторию книги.
Организатор: Ассоциация книгораспространителей.
Партнеры: Нижегородская книжная ярмарка, Российский книжный союз, журнал «Книжная индустрия».
#РФК2026 #Российскийфондкультуры #нацпроекты #семейныеценности #инфраструктуракультуры #культурадлясемьи #нацпроектсемья #Министерствокультуры