Традиционно 14 февраля, в День книгодарения, издательская группа «Эксмо-АСТ» подводит итоги прошедшего года для книжной индустрии. Генеральный директор издательства «Эксмо» Евгений Капьев рассказал, с какими продажами закрылся год, что мешает отрасли развиваться и что ждет рынок в 2025 году.
В 2024 году в России было продано 233 млн экземпляров книг, что на 1% выше, чем в 2023 году. Тогда был продан 231 млн экземпляров. Для сравнения: самый большой рост книжный рынок показал в 2021 году, когда было продано 234 млн экземпляров, а динамика составила 20%. Но такой рост объясняется сменой каналов продаж. В 2020-м закрылись книжные магазины из-за пандемии, а продажи в экземплярах сократились на 24%. Тем не менее к допандемийному уровню рынок так и не вернулся. В 2019 году было продано 258 млн экземпляров.
Рост в 1% Евгений Капьев оценил как «очень высокий показатель». «В любом случае это рост, это не падение», — добавил гендиректор «Эксмо». Он отметил, что в статистику не попали данные по рынку электронных, аудиокниг и самиздата, где показатели намного лучше — плюс 31% по сравнению с 2023 годом. И если смотреть в общем, то, по словам Капьева, все не так плохо.
Что касается продаж в деньгах, то здесь, по оценкам «Эксмо», рынок бумажных книг вырос на 7% и составил 98 млрд рублей. Евгений Капьев подчеркнул, что это данные именно коммерческого рынка, без учета учебной литературы, благодаря которой часто можно показать «красивые» цифры. Для сравнения: в 2023 году рынок вырос на 11% и составил 92 млн рублей. Если посмотреть на данные за пять лет, то здесь виден постоянный рост. Но рост сомнительный. Поскольку от года к году растет и средняя цена на книги.
По оценкам Капьева, в 2025 году рынок сократится на 3% по количеству проданных экземпляров, но в деньгах вырастет на 9%. А также гендиректор «Эксмо» отметил, что эти прогнозы могут быть неточными и все изменится в положительную сторону, поскольку «январь [2025 года] показывает достаточно хорошие результаты».
Сегодня основные продажи книг приходятся на маркетплейсы. Их доля в 2024 году составила 46,1%, что на 34% больше по сравнению с предыдущим периодом. В 2023 году доля продаж маркетплейсов была 34,4%, а в 2022-м — 21,2%. А вот продажи на других интернет-площадках (не маркетплейсах) существенно упали — на 41%. Их доля составила всего лишь 7,5%. Для сравнения: в 2023 году она была 12,7%, а в 2022-м — 18%. Такое падение интернет-площадок Евгений Капьев связывает с интернет-магазином «Лабиринт», который столкнулся с серьезными проблемами в прошлом году. «Мегамаркет» (маркетплейс Сбера, — прим. ред.) тоже не очень хорошо себя чувствует», — добавил генеральный директор «Эксмо».
«По факту каждая вторая книга продается на маркетплейсах. Но если оценивать более честно, я бы сказал, что их доля составляет не 47%, а 60%. Дело в том, что мы оцениваем в деньгах, а цены на маркетплейсах ниже, чем в рознице. Соответственно, в штуках там продается больше. Это серьезное изменение рынка», — отметил Евгений Капьев.
Если говорить про федеральные книжные сети, то здесь, как сказал Капьев, «стабильная ситуация». Их динамика составила минус 1%. Такие же цифры у традиционных книжных магазинов. То есть их доля продаж стабильно медленно сокращается. Хотя и те и другие в 2023 году показали маленький, но все же рост. Доля федеральных сетей тогда составила 11,8% (по сравнению с 11,7% в 2024-м), а традиционных книжных — 25,6% (25,3% в 2024-м). Евгений Капьев добавил, что для отрасли крайне важно сохранить книжные магазины. Сделать это можно в том числе путем их трансформации.
«Я очень надеюсь, что рост маркетплейсов не приведет к закрытию книжных магазинов. Важно удержать этот баланс. Потому что люди знакомятся с книгами в первую очередь в книжных магазинах. И их роль бесценна для отрасли», — отметил гендиректор «Эксмо».
На 2% упали продажи в крупных магазинах, таких как «Ашан», «Метро», «Лента» и т. д. Их доля в 2024 году составила 4,5% по сравнению с 4,6% в 2023-м. Хотя эту ситуацию Капьев тоже назвал «стабильной».
Полную версию материала читайте на realnoevremya.ru
Текст: Екатерина Петрова
Фото: Динар Фатыхов