Президент Ассоциации книгораспространителей и главный редактор журнала «Книжная индустрия» Светлана Зорина рассказала «АиФ-Прикамье» о тенденциях книжного рынка.
Досье
Светлана Зорина. В книжной отрасли с 1998 г. 1998–1999 гг. – пресс-атташе издательства «Просвещение». 1999–2001 гг. – руководитель рекламного отдела «ИТАР-ТАСС». 2002–2008 гг. – главный редактор «Книготорговой газеты». С 2008 г. – главный редактор журнала «Книжная индустрия». С 2023 г. – президент Ассоциации книгораспространителей. Руководитель Комитета по поддержке и развитию книгораспространения, Российского книжного союза, член правления Ассоциации книгоиздателей России.
О драйверах роста
Марина Сизова, «АиФ-Прикамье»: Светлана Юрьевна, можете привести статистику по открытию/закрытию книжных магазинов в России?
Светлана Зорина: По данным проведённого АСКР мониторинга, в России за 2024 г. закрыто 220 книжных магазинов, а открыто 94. Динамика закрытий выросла в 2,5 раза по сравнению с 2023 г.
– Самая читающая в стране – Казань. По обеспеченности книжными магазинами в пятёрке также Самара, Ростов-на-Дону, Санкт-Петербург, Уфа. Ещё год назад в списке лидеров была Пермь, сейчас она опустилась с пятого на седьмое место.
– Это объясняется тем, что в Перми в 2024 г. закрылись два магазина. Сейчас, по нашим данным, насчитывается 32 книжных магазина.
– Один магазин на 25 тыс. жителей как в Казани или один магазин на 32 тыс. человек как в Перми. Это много или мало для городов-миллионников? Если сравнивать, к примеру, с другими странами?
– В России один книжный магазин приходится на 39 тыс. жителей (это средний показатель обеспеченности по городам-миллионникам). Сравним эти цифры с европейскими. В Турции один магазин приходится на 10 тыс. жителей, во Франции – на 13 тыс., в Германии – на 14 тыс., в Швейцарии – на 20 тыс. жителей. Цифры говорят сами за себя.
– Какие основные тенденции наблюдаются на книжном рынке страны сегодня?
– Драйверы роста книжного рынка в последние годы – это продажи бумажных книг на маркетплейсах, а также продажи электронных и аудиокниг. Только за 2024 г. продажи в интернет-канале выросли на 17,2 %, а продажи электронных и аудиокниг на 30,3 %. Одновременно с этим продажи книжных магазинов ежегодно снижаются, покупательские потоки перераспределяются и уходят в онлайн-канал.
– Много ли книг выпускается в стране?
– По статистическим данным комплекса «Российская книжная палата» РГБ, совокупный выпуск книг и брошюр за 2024 г. составил 103 277 названий, что на 7,2 % выше данного показателя за 2023 г. (96 344 названия). Совокупный тираж печатных изданий составил 369,5 млн экземпляров, это на 10,3 % выше данного показателя за 2023 г. (335,0 млн экземпляров).
– Помните замечательный фильм «Вам письмо»? Крупный книжный гигант вытеснил маленький независимый магазинчик. Теперь маркетплейсы выдавливают и гигантов.
– Ценовой демпинг со стороны маркетплейсов негативно влияет на всю книжную отрасль. Конкуренция должна являться стимулом для развития рынка, а не обрушать канал розницы. Восстановление цивилизованной конкуренции, соблюдение ФЗ «О защите конкуренции» – основные задачи для всего книжного рынка.
– А как сказывается цифровизация?
– Активный рост цифрового канала продаж начался после пандемии, какая-то часть покупателей бумажных книг действительно стала чаще читать в электронном формате и слушать аудиокниги. Однако после прочтения понравившиеся книги в Сети покупатели всё равно приобретают в бумажном формате для домашней библиотеки.
Сегодня приоритетной становится мультиформатная модель потребления книжного контента, когда пользователь одновременно может читать и слушать книги в нескольких форматах: на бумаге, в электронном виде и аудио.
Всё выше и выше
– Какова динамика цен? Как она влияет на спрос?
– С 2021 г. средняя цена реализации книги в магазине выросла на существенные 35,2 % – с 373,96 до 505,44 руб. Рост цен и демпинг со стороны маркетплейсов вынуждают покупателей вcё чаще переходить в онлайн. Только за прошедший год посещаемость книжных магазинов сократилась на 11 %. При этом выросли продажи на маркетплейсах (на 17,2 % по сравнению с 2023 г.), а также наблюдается рост продаж электронных и аудиокниг (на 30,3 % по сравнению с 2023 г.).
Судя по проведённому нами опросу издательств, отпускные цены на книги в 2025 г. могут увеличиться на 15-20 %.
– Какие меры можно предпринять, чтобы сохранить традиционный книжный рынок?
– Сохранение книжных магазинов – важнейшая общеотраслевая задача. Это позволит обеспечить комплексное и сбалансированное развитие всего книжного рынка России.
Самая острая проблема для книжных магазинов – ценовой демпинг на маркетплейсах. Скидки в период «чёрных пятниц» могут достигать 50-70 %, это подрывает рыночные механизмы развития и дискредитирует книжные магазины в глазах покупателей. Нужно восстановить цивилизованную конкуренцию на книжном рынке с соблюдением норм российского законодательства.
Необходимо обязать маркетплейсы соблюдать ФЗ «О защите конкуренции». Сегодня они имеют льготу как IT-компания, которая позволяет уходить от проверок ФАС и в одностороннем порядке снижать стоимость товара, продавать книги ниже издательской цены. Нужно остановить ценовой демпинг, который разрушает рыночные механизмы развития, и возобновить антимонопольный контроль за ценами.
Полную версию материала читайте на aif.ru