Ужесточение налогового контроля за маркетплейсами приведет к сокращению ценового разрыва между интернет-площадками и традиционной розницей, считают опрошенные «Известиями» эксперты. Сейчас товары в онлайне в среднем дешевле на 15–30%, однако это преимущество может сократиться в два-три раза. С октября 2026 года платформы начнут ежемесячно передавать в ФНС данные об оборотах продавцов, а также проверять их деятельность и контролировать маркировку. При этом массового возврата покупателей в офлайн-сегмент эксперты не ожидают — речь, скорее, идет о замедлении темпов роста онлайн-торговли. Какие товары могут подорожать и приведет ли новая система к уходу продавцов с площадок — в материале «Известий».
С октября 2026 года в России начнет действовать закон о платформенной экономике, который изменит правила работы маркетплейсов и усилит контроль на рынке.
Теперь площадки обязаны заключать с продавцами и владельцами пунктов выдачи заказов (ПВЗ) электронные договоры и проверять их через госреестры. Кроме того, изменять комиссии и условия сотрудничества в одностороннем порядке без предварительного уведомления станет нельзя. Снижение цен за счет продавца будет возможно только с его согласия. Маркетплейсы должны будут отслеживать наличие сертификатов и маркировки, а также ежемесячно передавать в ФНС данные об оборотах продавцов.
Площадки еще в 2025-м должны были передавать налоговой данные о продавцах с признаками дробления и занижения выручки. Эксперимент продлили на 2026-й. В нем участвуют Ozon, Wildberries, Avito, «Мегамаркет» и «Яндекс Маркет» (редакция направила им запросы). С октября же, согласно поправкам, платформы будут регулярно делиться информацией об оборотах всех селлеров.
Эксперимент уже дал результат — он помог выявить схемы ухода от налогов и привел к добровольным доплатам, отметил эксперт совета Торгово-промышленной палаты по финансовому рынку и инвестициям Алексей Крылов. По его словам, это увеличило поступления в бюджет, но одновременно снизило прибыль продавцов.
В ФНС подчеркивают: эксперимент по обмену данными с маркетплейсами направлен не на ужесточение контроля, а на выравнивание условий конкуренции. Акцент смещается в сторону аналитики и профилактики: компании смогут исправить отчетность до проверок. Ведомство разрабатывает систему идентификации продавцов и критерии риска, по которым площадки будут уведомлять о возможных нарушениях, сказали «Известиям» в службе. Такой подход снизит нагрузку на добросовестный бизнес, сократит долю нарушителей и повысит доверие к платформам.
Обычно товары на маркетплейсах стоят дешевле, чем в офлайн-рознице: разница может достигать 15–25% и более, отметила ведущий аналитик Freedom Finance Global Наталья Мильчакова. Это объясняется более низкими издержками — в частности, на аренду и логистику — а также гибкой ценовой политикой, при которой алгоритмы автоматически корректируют стоимость в зависимости от спроса.
Однако, по прогнозам экспертов, этот ценовой разрыв будет сокращаться. В сегменте электроники он достигает 30%, указала профессор факультета «Высшая школа управления» Финансового университета Светлана Карпова. По ее оценке, разница может уменьшиться в два-три раза — до 5–10%.
Налоговый консультант Алла Милютина добавила, что в одежде и товарах для дома цены ниже примерно на треть. В целом, по ее словам, разница может сократиться примерно в полтора-два раза. Финансовый советник и основатель Rodin.Capital Алексей Родин также считает, что обычно разрыв держится на уровне 10–20% и в итоге уменьшится примерно вдвое.
Полный текст на: iz.ru
Текст: Милана Гаджиева
Фото: ИЗВЕСТИЯ/Полина Фиолет