Светлана Зорина, президент Ассоциации книгораспространителей, руководитель Комитета по поддержке и продвижению книгораспространения Российского книжного союза, главный редактор журнала «Книжная индустрия», приняла участие в программе «ОТРажение» на Общественном телевидении России.
За два года в России закрылось 286 книжных магазинов (с учетом общего количества закрытий и открытий новых). Книготорговая инфраструктура сократилась на 11,3%.
В чем причина таких масштабных закрытий? Главный фактор – неравные экономические условия, в которых оказались офлайн-магазины по сравнению с онлайн-площадками. Это неравные условия по НДС, налогам на ФОТ, на прибыль. Для маркетплейсов действуют льготы, как для IT-компаний. Кроме того, весомая часть сотрудников маркетплейсов – самозанятые со ставкой налога 6%. Общий налог с ФОТ у книжных магазинов 43%.
Таким образом, льготные условия по налогам позволяют маркетплейсам активно развиваться и вкладываться в постоянные акции, программы соинвестирования, когда цена на книгу может быть ниже закупочной цены для книжных магазинов.
Не только книжные магазины, любой канал продаж страдает от жесткой конкуренции со стороны маркетплейсов. Издатели жалуются, что на маркетплейсах книги можно найти порой ниже отпускной цены издательства, а порой даже ниже себестоимости.
Неравные экономические условия, жесткий демпинг маркетплейсов разрушают базовые принципы рыночной экономики и приводят к обрушению классической книжной розницы. В 2025 году закрылись 203 книжных магазина (с учетом открытия новых площадок) – это катастрофа для книжного рынка России!
Что может изменить ситуацию?
- Необходимо возобновить антимонопольный контроль за деятельностью маркетплейсов, восстановить справедливую конкуренцию между онлайн- и офлайн-каналами, выровнять экономические условия бизнеса. В законе о платформенной экономике должно быть четко зафиксировано: маркетплейсам как посреднической торговой площадке должно быть запрещено проводить программы соинвестирования, вмешиваться в ценообразование продавцов товара, за исключением случаев, когда этот товар принадлежит МП на правах собственности. Только производитель имеет право назначать цену товара и регулировать скидки, руководствуясь пп.4 п.2 ст.40 НК РФ: разница в цене на один и тот же товар (на книгу с одним и тем же ISBN) не может превышать 20%.
- Необходима государственная поддержка книжной розницы как системообразующего канала книжной отрасли – в виде грантов, льгот на аренду помещений, льготных кредитов. Нужны гранты на проведение социокультурных мероприятий, особенно в регионах Российской Федерации, где комплекс затрат на проезд и проживание писателей становится очень высоким.
- Существенно поддержит книжную офлайн-розницу возможность приоритетной реализации «Детской книжной карты» через книжные магазины России. Именно книжные магазины являются ключевой площадкой для знакомства читателей с новыми книгами. Социокультурные мероприятия, встречи с авторами, лекции, мастер-классы, выкладки, рекомендательные сервисы книжных магазинов – все эти инструменты наиболее эффективны для продвижения книжных новинок. Особенно это важно для знакомства с современной детской книгой и развития рынка детской книги в России. Книжный магазин – это не просто торговая точка. Это интеллектуальный, культурный центр городской жизни.
Цифровая карта книжный магазинов представлена на Сайте Ассоциации книгораспространителей.