Книжные магазины по всему миру активно используют акцию «Свидание с книгой вслепую», при которой обложка книги скрыта, а читателям нужно выяснить, что же за произведение находится внутри.
Автор: Хэнк Сандерс
Никогда не судите о книге по обложке, даже если обложка ничего не говорит.
Первое, что видят покупатели, входя в книжный магазин Strand на Манхэттене, – это стол с обернутыми, как рождественские подарки, книгами, названия которых заменены на описания. Магазин называет эту акцию «Свидание с книгой вслепую».
Книжные магазины, поддерживающие акцию «Свидания с книгой вслепую», говорят, что она пользуются большой популярностью у покупателей. Людей привлекает элемент неожиданности, и магазины нашли новый способ продавать книги, которые остаются незамеченными из-за того, что они не новые, не являются бестселлерами и не написаны известными авторами.
«Людям это нравится», – комментирует Пол Коларуссо, директор по коммуникациям Strand. «Мы поставили этот стол с книгами прямо у входа в магазин, потому что он буквально останавливал людей».
Перед Днем святого Валентина в 2022 году Strand начал продавать «Свидания с книгой вслепую». Эта концепция уже много лет была популярна в библиотеках и книжных магазинах по всему миру. Но поскольку люди продолжали покупать их еще долгое время после окончания месяца любви, Strand добавил больше жанров, и «Свидания» стали постоянной частью ассортимента.
Сегодня стол «Свидание с книгой вслепую» – одно из самых популярных предложений Strand, конкурирующее с бестселлерами и новинками от известных авторов.
«Они просто стали популярными», – говорит Коларуссо. «На самом деле, мы с трудом удерживали их на столе, потому что они были очень востребованы».
Книжные магазины организуют «Свидания с книгой вслепую» по-разному. Некоторые заменяют название на название похожей книги или фильма. «Для любителей "Начала" (или "Американского психопата", или "1984")», – может гласить обложка. Другие магазины пишут свой комментарий. Некоторые делают и то, и другое.
«В этом захватывающем детективе агент и его собака-ищейка находят нечто большее, чем просто наркотики», – написано на обертке книги от руки в магазине King's English в Солт-Лейк-Сити. «Для любителей книг Крейга Джонсона».
Это идеальное описание «свидания вслепую»: достаточно интригующее, чтобы заинтересовать, но достаточно расплывчатое, чтобы читатели продолжали гадать, что это за книга.Даже ChatGPT был в замешательстве. Когда его попросили угадать, на какую книгу может намекать это описание, искусственный интеллект дал нечеткий набор ответов.
«”Свидания с книгой вслепую” очень популярны, потому что элемент неожиданности привлекает наше внимание и вызывает выброс дофамина», – говорит Вера Тобин, доцент кафедры когнитивистики университета Case Western.
Другие книжные магазины, которые проводят «Свидания с книгой вслепую», не выставляют их на такие заметные места, как Strand. Некоторые магазины помещают их на второй этаж или ставят на книжные полки вдоль стены. Даже такое расположение не мешает «книгам для свиданий вслепую» быть невероятно популярными по всей стране.
Полную версию материала читайте на nytimes.com
Фото: Хизер Тонер, посетительница магазина Strand, рассматривает специальные книги стоимостью от 3 до 7 долларов после покупки, держа в руках свою книгу для «свидания вслепую» на улице. Она называется «Спойлер», автор – Оливия Дэйд. Эмма Роуз Миллиган для The New York Times