Продажи бумажных книг на онлайн-площадках (маркетплейсы, собственные сайты издательств и книжных магазинов) в 2023 г. впервые составили более половины (50,1%, или 45,7 млрд руб.) от общего объема их дистрибуции (91,3 млрд руб.), следует из отчета Минцифры по книжному рынку за указанный период. Таким образом, интернет-магазины вышли в лидеры среди каналов розничной дистрибуции бумажных книг, опередив книжные магазины.
Онлайн-площадки увеличили свою долю в структуре дистрибуции бумажных книг в 2023 г. на фоне роста продаж в этом канале: его темпы оказались существенно выше, чем у всего коммерческого сегмента бумажных книг.
Ключевая причина, по которой в структуре дистрибуции бумажных книг увеличивается доля онлайн-площадок и сокращается доля книжных магазинов, – ценовой демпинг со стороны маркетплейсов, в том числе за счет скидочных предложений, объясняет Светлана Зорина, президент Ассоциации книгораспространителей (АСКР). Цена на книгу у маркетплейсов, по ее словам, может быть на 30-40% ниже, чем в офлайн-рознице. В том числе, ценовыми факторами объясняет высокий рост продаж бумажных книг на Wildberries и представитель этого маркетплейса.
Маркетплейсы могут позволить себе удерживать низкие цены и предлагать существенные скидки, в частности, из-за более низких издержек: например, у них нет затрат на аренду помещения, на выплату зарплат довольно большому штату сотрудников, поясняет Алексей Ильин из «Альпины».
На фоне падения продаж книжные магазины закрываются. В период с 2022 г. по 2023 г. в России было закрыто 86 книжных магазинов, оценивает Светлана Зорина. Для развития книжным магазинам необходимы и меры господдержки, уверена она, в том числе, расширение программы “Пушкинская карта” на приобретение книг в магазинах, включение книжных магазинов, относящихся к малому или среднему предпринимательству, в число субъектов социального предпринимательства на постоянной основе (сейчас эта мера действует до конца 2024 г.).
Фото: Евгений Разумный / Ведомости