Директор издательства Ad Marginem Михаил Котомин в рамках конференции «Книжная отрасль России: время консолидации» поделился с коллегами идеями, как издательствам увеличить экземплярные продажи и как поддержать книжные магазины.
«Наши последние стотысячные тиражи были выпущены еще в начале 2000-х годов. С тех пор, к сожалению, крупные сети не могут реализовывать такие тиражи независимых игроков. Но в ковид появились сетевые образцы торговли. Теперь благодаря Ozon и Wildberries независимые издательства имеют доступ ко всему рынку. Несмотря на это, рынок России до сих пор остается ничтожным с точки зрения экземплярных продаж. Насколько я знаю статистику, 230 миллионов экземпляров за год продает Россия, примерно 740 миллионов – США, то есть мы продаем в три с половиной раза меньше. Ozon и Wildberries, мне кажется, дадут надежду на оздоровление, потому что книжная инфраструктура так и не восстановилась с советских времен», - отметил Михаил Котомин.
Директор издательства Ad Marginem рассказал, какие программы они запустили для поддержки книжных магазинов. Среди них – программа «Партнерские магазины», пилотный проект с газетой «Черный рынок», презентации-телемосты, проект «Город глазами книжного».
«После ковида мы запустили первую пилотную программу «Партнерские магазины». Мы выбрали пять магазинов нового типа: «Игра слов» во Владивостоке, «Все свои» в Архангельске, «Смена» в Казани, Zaman в Уфе, «Все свободны» в Петербурге. Мы создали платформу для того, чтобы вместе с магазинами понять, чем мы можем быть друг другу полезны, как это потом можно масштабировать».
Михаил Котомин подчеркнул, что, по его мнению, ключевой проблемой всей индустрии являются ничтожные экземплярные продажи книг.
С каждым магазином мы пытаемся делать совместные книжные проекты, вовлекать их в этот важнейший процесс, который позволит выйти на нормальное количество проданных экземпляров. Книга должна вернуться в ежедневный обиход публики, осталось только запустить новую культуру книжных магазинов. Мы пытаемся в силу своих возможностей в этом помогать».
Видео выступления по ссылке.
Полный материал будет опубликован в «Теме номера» журнала «Книжная индустрия», №4, июль-август, 2024.