— Прошел уже практически год с запуска «БИЛЛИ». Расскажите, что вы ожидали, запуская проект, и превзошли ли результаты ваши ожидания?
— Это сложный вопрос. Мне хотелось создать устойчивую медийную конструкцию, которая будет подсвечивать то, что для большой части книжной аудитории остаётся темным углом. Мы продолжаем работу — конечно, это не может не радовать.
Например, то, как читатели следят за бестселлерами независимых книжных магазинов. Мы публикуем списки каждый день — и это может казаться очень монотонным контентом, но тут уже сложилась постоянная аудитория, которая открывает телеграмм «БИЛЛИ» каждый день и следит — что появилось нового в топе книжного в Иркутске, Владивостоке, Казани, Ижевске, Краснодаре. Этот проект отчасти увеличил их видимость и видимость выбора их аудиторий — и это нас греет.
За год мы запустили еще два проекта — наше литературное приложение через Бусти и Мегадайджест. Литературное приложение не стало массовым, и остается небольшим клубом поддержки проекта. Хотя качество контента там на высшем уровне (не зря мы договорились с Polyandria NoAge, что из этих рассказов получится книжка), мы будем думать о том, как продолжать этот проект, когда закончится год, вероятно, его ждут изменения. Мегадайджест выстрелил гораздо сильнее, у него своя очень благодарная аудитория и есть запросы на рекламу в нем. И это тоже радует, это большая поддержка.
Короче, хотелось бы запустить еще несколько важных проектов, запустить сайт, постоянные рубрики, у нас масса идей. Но опыт «БИЛЛИ» учит двум вещам. Во-первых, не нужно торопиться и распыляться на всё сразу — лучше сделать меньше, но регулярно и качественно (и мне тут очень сложно не торопиться). Во-вторых, даже самые неординарные идеи могут откликнуться у большого количества людей, надо просто не бояться сделать.
— Расскажите про аудиторию «БИЛЛИ». Кто-либо из известных инфлюенсеров, лидеров общественного мнения, вас читает? Быть может, в ближайшее время для подписчиков планируются какие-то онлайн- или офлайн-мероприятия?
— Дело в том, что устройство телеграма позволяет нам видеть, кто нас читает. Однако я не спрашивал разрешения у людей на то, чтобы рассказывать о том, что они нас подписаны. Скажу так, на нас подписано много издателей, библиотекарей, разумеется, книжные магазины, множество книжных блогеров и критиков. Остальное можете посмотреть по репостам в других каналах — нас много поддерживает Ольга Птицева (Жизнь птиц), мы очень благодарны Владимиру Харитонову (Слова и деньги), о мегадайджесте тепло писала Евгения Рыкалова (Вредный издатель), Нина Дашевская рассказывает, что, путешествуя, теперь заходит в книжные, о которых читает в «БИЛЛИ», очень много подписчиков привел репост Галины Юзефович, когда мы у нее запрашивали комментарий, нас читает книгоблогерская группировка — Books in my hands, Постоянная читательница, Bookeanarium, нас поддерживают коллеги из Фальтера, Прочтения, Года Литературы, о нас по-доброму писала Лена Васильева. Это я не хвастаюсь, я благодарю — благодарю всех и каждого, кто поддерживает проект, это нам очень важно и очень помогает, простите, если не упомянул здесь кого-то.
Но мне радостно, что нас читают и за пределами профессионального сообщества — увлеченные читатели в поисках нового читательского опыта. Это правда круто. Нам бы хотелось и офлайн- и онлайн мероприятий, но опять же — важно не надорваться, поэтому мы осторожно подходим и к форматному расширению, и к новой для нас работе.
— Как вы думаете, какие стратегии продвижения книг в книжных магазинах будут наиболее успешны в этом и следующем году?
— Как и всегда — индивидуальный подход к читателю, работа с его запросом. Человека важно услышать — и предложить ему альтернативу, это работает.
— В этом году «Читающая Россия» запустила необыкновенно много книжных фестивалей. Какие из них вам запомнились и какие рекомендуете посетить? В каких городах, на ваш взгляд, не хватает книжных фестивалей?
— Из тех, с которыми работает «Читающая Россия», я успел побывать на фестивале в Волгограде (великолепная команда, уютный, домашний, разнообразный городской фестиваль) и готовлюсь посетить «Белый июнь» — еду туда в первый раз, мне очень любопытно, должно быть очень круто, а потом и в «Красную строку» в Екатеринбурге.
В остальном — я страстный поклонник летнего книжного фестиваля «Смены» и, например, детского фестиваля «Бумажный ключ» в Улан-Удэ.
Насчет городов, где не хватает, — я убежден, что тут должны говорить жители городов, которые в них живут, и это решать, я тут не могу проповедовать варяжский подход. Как житель Санкт-Петербурга, я могу ответственно сказать, что мне очень не хватает хорошего книжного фестиваля в городе, но за исключением «Фонаря», их в последние годы не было и, кажется, не предвидится — и это очень жаль, так как опыт других городов показывает, как это может быть хорошо и полезно для городских аудиторий.
Текст: Ольга Журавлева