9 июля, на Московской издательской неделе прошла дискуссия «Цифровые платформы и экосистемы как ключевые элементы современной издательской реальности в России» в новом городском пространстве «АКИ.лаб». Эксперты отрасли – представители Литрес, Строки МТС Медиа, Букмейт Яндекс.Плюс и Книги Ozon – обсудили тенденции развития цифрового книжного рынка.
Борис Макаренков (модератор беседы) отметил стремительный рост популярности аудиокниг, потребление которых вскоре может сравняться с электронными. Андрей Дмитриев (директор по международному развитию Литрес) поддержал эту мысль, подчеркнув, что электронные форматы не конкурируют, а дополняют бумажные книги, предлагая пользователям выбор и удобство. Помимо аудиокниг ключевыми факторами роста цифрового рынка он назвал селфпаб (самиздат) и подписку.
Екатерина Панченко (контент-директор Строки, МТС Медиа) рассказала о стратегии молодой платформы, делающей ставку на удобство чтения с мобильных устройств. Сервисом можно пользоваться и в рамках экосистемы, и отдельно от нее. Одна из главных траекторий развития — рекомендации, включающие в себя и контент других платформ экосистемы (например, предложение посмотреть фильм после прочитанной книги). Главная преграда развития, по мнению Екатерины, — нежелание многих известных авторов находиться среди других авторов по модели подписки. Это приводит к упущению целых поколений потенциальных читателей.
Юлия Мишкуц (директор по контенту Букмейт, Яндекс.Плюс) отметила, что «книги — это новое золото» для электронной дистрибуции. Экосистемы, такие как Яндекс.Плюс с 32 миллионами пользователей, помогают знакомить аудиторию с книгами благодаря удобству подписки. Мишкуц подчеркнула важность мультиформатности: 80% пользователей Букмейт начали читать благодаря аудиокнигам, при этом более 20% пользователей используют несколько форматов постоянно. Букмейт активно развивает инновационные функции: синхронизацию чтения между устройствами, виртуального рассказчика (положительно встреченного аудиторией) и персонализированные рекомендации. Сервис также работает над интеграциями внутри экосистемы Яндекса, например, с Кинопоиском, чтобы привлекать новую аудиторию. Цифровые форматы не только не мешают традиционным, но и поддерживают их существование: пользователи, оценив историю в электронном или аудиоформате, нередко приобретают и бумажную версию. Яркий пример — сериал «Иные» на Кинопоиске, по мотивам сценария которого вышел роман.
Ирина Сударева (руководитель группы Книги, Ozon) рассказала о развитии платформы, которая начинала свою историю как книжный интернет-магазин в 1998 году. За последние 5 лет оборот книг на Ozon увеличился в 4 раза, а количество уникальных пользователей достигло 8 миллионов в 2023 году. Компания активно работает над улучшением системы книжных рекомендаций.
Дискуссия показала, что цифровой книжный рынок в России динамично развивается, предлагая пользователям все больше возможностей для потребления контента. Платформы активно интегрируются в экосистемы, используют инновационные технологии и делают ставку на мультиформатность, чтобы сделать чтение доступным и увлекательным для всех.
Фото: пресс-служба АКИ