Отпускные цены издательств на книги в 2025 году могут увеличиться на 15–20% к 2024 году, следует из результатов опроса издательств, проведенного Ассоциацией книгораспространителей России (АСКР) и журналом «Книжная индустрия». Какова средняя стоимость книги и динамика издержек в полиграфии? Как рост цены книги повлияет на покупательский спрос и скажется на ситуации в книжной рознице?
Эти и другие вопросы в программе РБК ТВ обсудили: президент АСКР Светлана Зорина, генеральный директор типографии «Парето-Принт» Павел Арсеньев и генеральный директор ИГ «Альпина» Алексей Ильин.
Светлана Зорина отметила, что по итогам 2024 года средняя цена в книжных магазинах составила 505 рублей, это на 9,3% больше, чем в 2023 году. При этом себестоимость производства книги за прошедший год в среднем выросла на 15,2% к 2023 году. За счет сокращения рентабельности издатели и книжные магазины максимально сдерживают рост цен на книги.
Динамика средней цены реализации книги в книжных магазинах в 2021–2024 годах (в рублях)
Существенный рост отпускных цен на бумажные книги в 2025 году в первую очередь скажется на розничных ценах в книжных магазинах и повлечет за собой еще больший отток покупателей из классических книжных магазинов. В 2023 году трафик сократился на 5,9%, в 2024 году уже на 11,0% И эта тенденция, к сожалению, будет только нарастать.
По итогам 2024 года оборот классической книжной розницы составил 37,43 млрд руб., это минимальный показатель продаж за последние четыре года (он был ниже только в пандемийный 2020 год: 30,58 млрд руб.). Совокупно в 2024 году в книжных магазинах было продано 74 млн экземпляров книг (в 2023 году – 82 млн экземпляров).
Офлайн-розница показала падение продаж в денежном выражении на 1,6% по сравнению с 2023 годом. Стагнация рублевых продаж при существенном сокращении экземплярных продаж – на 9,9% во многом обусловлена значительным ростом цен на книги и падением покупательской способности населения.
Разрыв между ростом цен и снижением покупательской способности населения остается одной из острейших проблем для книжной отрасли. Особенно остро это сказывается на региональном читателе: средний чек в московском книжном магазине составляет 1945 руб., в регионах всего 418 руб. (данные АСКР по итогам 2024 года).
Цена на книгу является решающим фактором при выборе места покупки книги. Нужно остановить ценовой беспредел, постоянные акции маркетплейсов, во время которых они в одностороннем порядке могут снижать цены на книги. И в итоге разница в цене на книгу составляет 50% и более процентов. Эти ценовые войны рушат рыночную экономику и дискредитируют книжные магазины в глазах покупателей.
Необходимо восстановить цивилизованную конкуренцию на книжном рынке – обязать маркетплейсы соблюдать ФЗ «О защите конкуренции». Это будет важнейшей экономической мерой поддержки книжных магазинов.
Защита интересов и развитие книжной розницы – именно это направление должно оставаться приоритетным для всех участников книжной индустрии. Очевидно, что сохранив книжные магазины, ключевую площадку для знакомства покупателей с книгами, мы тем самым обеспечим комплексное и сбалансированное развитие книжного рынка России, – убеждена Светлана Зорина.
Павел Арсеньев, генеральный директор типографии «Парето-Принт», указал на ключевые факторы роста цен в полиграфии.
«Ключевой фактор – курс валюты, у нас сейчас преобладает валютозависимый импорт материалов. Второй драйвер роста – гонка зарплат. Типографии, чтобы погасить дефицит кадров, конкурируют с остальными рынками. Я предполагаю, что в полиграфии рост цен будет около 15%. Укрепление рубля мы не считаем долгосрочным. Также в этом году мы будем индексировать зарплату на 15-17%», - подчеркнул он. Таким образом, рост издержек в типографиях напрямую связан с внешнеэкономическими факторами и дефицитом квалифицированных кадров.
Генеральный директор ИГ «Альпина» Алексей Ильин отметил ключевую роль издателей в ценообразовании: «Изменение цен исходят от издателей. На цену влияет два фактора: себестоимость и оценка рынка – насколько издатель считает, что по этой цене книгу смогут купить. На протяжении последних лет в стране была тяжелая экономическая и политическая ситуация, и издатели не переносили на покупателей полностью весь существенный рост себестоимости, который происходил. Например, за 2024 год мы выросли в продажах больше, чем на 7%, а прибыль компании упала на 27%».
Алексей Ильин подчеркнул, что просто повысить цену на книгу тоже не представляется возможным. «За последние пару лет усилилась конкуренция среди издательств, мы боремся за аудитории, мы смотрим, как действует рынок. Нам важно найти оптимальное соотношение. Повышение цены – это очень рискованное мероприятие», - отметил он, отмечая сложный баланс между необходимостью покрывать растущие издержки и сохранением покупательского спроса.
Прогнозируемое повышение цен на книги в 2025 году – это результат комплексного влияния внешних и внутренних факторов. Растут издержки предприятий (на аренду, зарплату, налоги и т.д.), растут цены на импортные материалы и комплектующие для полиграфии. Все эти факторы непосредственно влияют на себестоимость книги и ее конечную стоимость для покупателя.
Вопрос о необходимости государственной поддержки книжной индустрии и соблюдения цивилизованной конкуренции между каналами продаж остается открытым и требует дальнейшей проработки.
Смотрите выпуск программы «День. Главное» на tv.rbc.ru.