Осенью петербургский книжный магазин «Подписные издания» празднует столетие. Магазин пережил несколько исторических эпох, менял расположение, сужался до маленького книжного и разросся практически до франшизы. О том, почему обновление магазина было авантюрой, каких звезд от литературы, кроме нобелевского лауреата Мо Яня, привезут «Подписные» в этом году и как маркетплейсы убивают книжную культуру, рассказал совладелец магазина Михаил Иванов в интервью литературной обозревательнице Екатерине Петровой.
Вековая история «Подписных изданий» началась в период НЭПа. Тогда книжный магазин отделился от госкнигторга в самостоятельную точку. Сто лет назад здесь оформляли подписку на собрания сочинений и энциклопедии, и к сороковым книги заказывали уже порядка 200 тысяч человек. Магазин не закрывался даже в блокаду, дважды пережив попадание бомб. В 1979 году руководить «Подписными» назначили Галину Ермакову (бабушка Михаила Иванова). Первым делом она выбила деньги на ремонт магазина у руководителей «Ленкниги», внедрила отделы букинистики и книгообмена и добилась продажи литературы капиталистических стран. После распада СССР Ермакова и ее коллеги зарегистрировали товарищество и приватизировали магазин, а позже Галина Антоновна выкупила доли у сотрудников. Но в девяностые и нулевые дела шли, мягко говоря, не очень.
В 2012 году Михаил Иванов зашел в полупустой зал «Подписных» и увидел, что от величественного прошлого осталось лишь 80 кв. м книжных полок и миллионный долг перед поставщиками. Почти все площади магазина отдали арендаторам, а сам книжный работал в убыток. Михаил решил перезапустить семейное дело. Деньги на ремонт дала бабушка, которая осталась держателем 93% бизнеса. Внук полностью сменил дизайн, нанял молодых ребят, влюбленных в литературу, и втиснул в помещение кофейню. Стартовали скромно: всего три с половиной тысячи наименований. Через два года каталог увеличился до 20 тысяч. В 2020-е магазин занял уже 835 кв. м, открыл интернет-магазин и запустил собственную издательскую программу.
В этом году «Подписным изданиям» исполняется сто лет. За это время магазин много раз менялся, преобразовывался, был в упадке, перерождался. В 2012 году вы занялись его управлением и привели «Подписные» в нынешнюю, завидную форму. Что из истории магазина кажется вам наиболее недооцененным?
Речь скорее о тысячах действий, которые обычно никто не замечает. Когда магазин только открывался в новом формате, это был мой первый опыт строительства подобных объектов. До этого работал в книжной сети «Буквоед», где вместе с командой участвовал в открытии новых магазинов. Но именно опыта запуска глобального строительства и ремонта не было. Поэтому я буквально жил на стройплощадке. При этом постоянно паниковал, потому что не понимал, как все это достроить, где взять деньги, подрядчиков и так далее.
То же касается издательской деятельности: «Подписные издания» уже несколько лет не только книжный магазин, но и одноименное издательство с очень интересной издательской программой и разными направлениями и задачами. Мы выпустили уже более семидесяти книг, и многие из них стали лонгселлерами и хитами книжных рейтингов. Книжный бизнес не самая прибыльная вещь в этом мире. Это относится как к независимому книжному, так и к независимому издательству. Задача усложняется вдвойне. Но мне кажется, решение заняться издательством со временем окажется одним из судьбоносных. Хотя в 25 лет я точно не думал, что мы как-то изменим книжную культуру страны или книжный ретейл.
Вы не собирались менять книжную культуру, а какое желание тогда было?
Хотел сделать классный книжный магазин. Сначала это было отчасти желание потешить эго, получить признание. В «Буквоеде» были процессы, цифры, маркетинг без глубокого погружения в книги. А когда начинаешь заниматься магазином самостоятельно, оказывается, что это невероятно заразительная история. Ты по-настоящему влюбляешься в то, чем занимаешься.
Полный текст интервью: theblueprint.ru
Текст: Екатерина Петрова
ФОТО: АРХИВ ПРЕСС-СЛУЖБЫ