В рамках конференции «Книжная отрасль России: время консолидации», прошедшей 6 июня на Красной Площади, Евгений Капьев, генеральный директор издательства «ЭКСМО», поднял тему продвижения чтения и подчеркнул, что этим вопросом необходимо серьезно заниматься и точно понимать, чего отрасль в реальности хочет добиться.
«По аналитическим показателям рынка не совсем понятно, что происходит в отрасли: с одной стороны, издательства выпускают меньше книг, с другой – маркетплейсы растут на 50 %. Мое предложение – в первую очередь договориться о единых измерителях чтения. Есть мировые стандарты в этой области, начиная с того, сколько минут тратится на чтение книг. Мы должны понимать не только, сколько книг мы произвели, а сколько минут в стране тратится на чтение книг в среднем одним человеком. Это понятный измеритель, и мы должны постоянно думать, как его увеличивать».
Евгений Капьев привел в пример аудиосервисы, которые предоставляют статистику по прочитанным/прослушанным книгам, на основе этой информации известно, сколько часов в день читали или слушали книги пользователи цифровых площадок.
«Очень важно базовые инициативы в рамках продвижения книг продумать сразу на год. В Казани мы долго обсуждали взаимодействие с другими креативными индустриями. Сейчас мы наладили совместную работу с кино, но есть еще очень большой потенциал по взаимодействию с другими индустриями: театрами, играми и т. д. Предлагаю одну из инициатив: наладить в текущем году такие коллаборации, это существенно повлияет на продвижение книг».
Кроме того, Евгений Капьев призвал книжные магазины организовывать и вести собственные книжные клубы, которые смогут существенно улучшить ситуацию с чтением в стране.
Видео выступления по ссылке.
Полный материал будет опубликован в «Теме номера» журнала «Книжная индустрия», №4, июль-август, 2024.