5 сентября 2024 г. в рамках 37-ой Московской Международной книжной ярмарки (ММКЯ) прошла отраслевая конференция «Книжный рынок России – 2024». Эксперты обсудили состояние и перспективы российского книгоиздания, книгораспространения, тенденции развития рынка электронных и аудиокниг, проблемы цен и книжной полиграфии.
Конференция состоялась при поддержке Российского книжного союза и Министерства цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации.
Конференцию традиционно открыл Владимир Григорьев, директор Департамента государственной поддержки периодической печати и книжной индустрии Минцифры России, он вручил благодарности Президента РФ В.В. Путина участникам и организаторам книжного фестиваля «Красная площадь».
Начальник Управления контроля и надзора в сфере электронных коммуникаций Роскомнадзора Евгений Зайцев рассказал о мерах по борьбе с интернет-пиратством.
Генеральный директор издательства «ЭКСМО» Евгений Капьев поделился итогами работы книжной отрасли в I полугодии 2024 года и рассказал о факторах роста рынка. По данным Евгения Капьева, за первые 6 месяцев 2024 года продолжилось увеличение оборота книг на маркетплейсах - прирост к 2023 года составляет 34%. Одновременно с этим наблюдается падение оборота интернет-розницы (на 42%), связанное с сокращением продаж интернет-магазина «Лабиринт». Среди книжных тематик в 2024 году быстрее всех растет художественная литература, продажи детских книг падают в связи с сокращением зарубежных лицензий и снижением динамики роста данного сегмента на маркетплейсах. Евгений Капьев назвал рост детского чтения стратегической задачей отрасли.
Президент Ассоциации книгораспространителей Светлана Зорина рассказала об итогах работы книжной розницы в I полугодии 2024 года, проблемах книжных магазинов и необходимых мерах поддержки.
Оборот книжной розницы в денежном выражении по итогам 6 месяцев 2024 года остался практически на уровне 2023 года: рост выручки книг составил незначительные 0,2%. При этом продажи книг в экземплярах продолжили сокращаться, в первом полугодии 2024 года было продано на 5,3% книг меньше, чем за аналогичный период прошлого года. Одновременно с этим на 4,9% снизился трафик в книжных магазинах.
Период цифровой трансформации и изменения моделей поведения покупателей, безусловно, отразился и на книжной рознице. Книжные магазины меняются – повышается клиентоориенированность, делается акцент на персонализацию в книжных рекомендациях, меняется атмосфера в магазинах, ведется активная работа по продвижению книги и чтения. Однако, экономическая эффективность работы книжных магазинов падает. При сохранении доходов на уровне прошлого года, увеличиваются операционные расходы: в первую очередь на персонал, аренду и налоги.
Светлана Зорина назвала первоочередные меры поддержки для книжных магазинов:
- «Программу поддержки детского и юношеского чтения» – для всех субъектов книжной отрасли,
- книжные магазины – субъекты социального предпринимательства – должны быть включены в реестр креативных индустрий,
- возможность приобретения книг по «Пушкинской карте» или ее аналогу для книжных магазинов,
- соблюдение ценовой конкуренции и норм Федерального закона «О защите конкуренции» от 26.07.2006 N135-ФЗ, принятых поправок от 01.09.2023. Президент АСКР обратила внимание на крайне тяжелую ситуацию в Курской, Брянской и Белгородской областях, в которых введен режим КТО. В связи с этим она обратилась к издателям с просьбой поддержать книжные магазины этих регионов и увеличить процент возврата, а также сроки оплаты продукции.
Генеральный директор объединённой розничной сети «Читай город – Буквоед» Александр Брычкин представил свое видение стратегий будущего для книжной розницы. Основными приоритетами в работе книжной розницы Александр Брычкин назвал омниканальность, поиск и навигацию, персонализацию, работу с поставщиками и трансформацию магазинов. Кроме того, генеральный директор ОРС «Читай город – Буквоед» озвучил планы компании на предстоящие 2024-2027 гг. В рамках развития сети планируется увеличение уникальных лояльных покупателей с 6,6 до 10,8 млн., увеличение доли ОРС в коммерческих продажах книг, ребрендинг 350-400 собственных книжных магазинов, а также запуск в ноябре 2024 года книжной программы лояльности совместно с компанией «ЛитРес».
Руководитель книжной категории в интернет-магазине Wildberries Алексей Кузменко рассказал о работе маркетплейса в I полугодии 2024 года, а также о ближайших планах компании. Так, до конца 2024 года в компании Wildberries запланировано расширение площадей - будет введено в эксплуатацию около 1 млн кв.м. новых складских помещений. Книжный ассортимент на маркетплейсе в 2024 году показывает рост оборота в денежном выражении на 40% и в экземплярах на 27%. Растет покупательский интерес к букинистическим изданиям (+206%), раскраскам (+67%), календарям (+66%) и метафорическим ассоциативным картам (+61%). Алексей Кузменко отметил, что в 2024 году ожидается еще более сильное обострение ценовой конкуренции в борьбе за покупателя практически во всем книжном онлайн-канале с помощью таких инструментов как собственные программы лояльности, многоуровневый кэшбек, бесплатные логистические услуги по доставке, подарки и эксклюзивные товары.
Руководитель направления «Книги и товары для дома» Ozon.ru Ирина Лихонкина в продолжении темы рассказала о результатах деятельности компании Ozon в I полугодии 2024 года. Она сообщила об увеличении оборота книг на Ozon в 4 раза за 5 лет. Драйверами продаж в 2024 году на маркетплейсе Ozon являются non-fiction и учебная литература.
Генеральный директор АО «Первая Образцовая типография» Игорь Полтавцев рассказал о работе типографии в I полугодии 2024 года. Каждая четвертая книга в России в настоящее время отпечатана в «Первой Образцовой типографии». Игорь Валентинович отметил, что сегодня наблюдается стагнация развития рынка книжной полиграфии и перспективы его дальнейшего развития пока непонятны.
Генеральный директор компании «ЛитРес» Сергей Анурьев поделился показателями работы компании в I полугодии 2024 года и тенденциями развития рынка цифровой книги в России. По данным Сергея Валерьевича, рост рынка цифровой книги в первом полугодии 2024 года составил 18% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Рынок продолжает стабильно расти за счет популярности подписных форматов, контента самиздата и аудиокниг. Темпы роста аудиокниг продолжают опережать темпы цифровых книг. Так, продажи и потребление аудиокниг в рамках подписной модели выросли за I полугодие более чем в три раза.
