Общий оборот книжной отрасли (совокупно рынок печатной книги, бюджетные продажи и рынок цифровых книг) составил 118,7 млрд руб., что на 8,1% выше уровня 2022 года. Рынок растет за счет интернет-магазинов – рост составил 25,3% рост и электронных книг – плюс 19%.
Падение продаж в классической книжной рознице продолжается уже последние несколько лет. В 2023 году падение составило 4,9% в рублях и 12,5% в экземплярах. При этом доля канала составляет 38,0 млрд руб. и 32,0% от совокупного объема книжной отрасли.
Снижение трафика в книжных магазинах сопровождалось очередным ростом цен на книги. В 2023 году книжные магазины получали от издательств книги на 11,5 % дороже уровня 2022 года. Основное повышение отпускных цен пришлось на первую половину года. И всё же значительный рост цен на книги в прошедшем году не смог компенсировать совокупное падение трафика, коэффициента конверсии и снижение количества покупок одним покупателем (количества товаров в одном чеке).
Жанровые предпочтения покупателей офлайн-розницы в 2023 году практически не изменились по сравнению с предыдущими годами. Максимальная доля продаж в классических книжных магазинах приходится на художественную литературу для взрослых (28,6%), далее следует учебная литература с долей в обороте 24,8%, нон-фикшн с долей 24,5% и детская литература 22,0%.
Максимальное падение продаж по итогам года наблюдалось в сегменте учебной литературы: минус 8% к 2022 году, особенно в дошкольной литературе. Продажи учебных пособий и рабочих тетрадей на протяжении 2023 года медленно перетекали на маркетплейсы, где цена на них была значительно ниже (да и ассортимент шире, в книжных магазинах все чаще в продаже остается «шлейф» учебных материалов). Нон-фикшн оказался единственным жанром, который в прошедшем году развивался достаточно активно. Расширение данной тематики в портфелях многих издательств, печать абсолютных бестселлеров/лонгселлеров сразу в двух форматах на выбор для покупателя (твердый переплет и мягкая обложка), маркетинговые активности издательств – это только малая часть работы издательств по данному направлению в 2023 году. Как итог, нон-фикшн в традиционных книжных магазинах упал – но менее остальных тематик – на 3,4 %.
Светлана Зорина сообщила об итогах масштабного мониторинга и составлении Карты книжных магазинов России.
На первом этапе были проработаны города с населением более 100 тыс. человек: «2533 книжных магазина – данные по такому количеству мы собрали и представили на Карте, представленной на нашем сайте askr.life. Уровень обеспеченности книжными магазинами даже городов-миллионников остается катастрофически низким. В Москве насчитывается 235 книжных магазинов, но обеспеченность книжными магазинами составляет всего лишь 1:55,8 тыс., это один из самых низких показателей по стране. Казань является лидером по обеспеченности населения страны книжными магазинами. В городе насчитывается 50 книжных магазинов, а обеспеченность составляет 1:25,2 тыс. жителей».
Каковы главные проблемы книжных магазинов?
Во-первых, это ценовой демпинг со стороны маркеплейсов.
Во-вторых, рост арендной платы, рост налогов. Операционные затраты растут: за 2023 год они увеличились на 6,3 %. В результате, многие книжные магазины становятся убыточными, им приходится закрываться. По данным экспертного опроса АСКР за 2022-2023 гг. закрыты 86 магазинов, некоторые представители отрасли сообщили что в 2024-м году у них также уже запланированы закрытия.
Сегодня книжным магазинам в России нужна системная поддержка. Президент АСКР представила перечень мер поддержки, необходимых для книжных магазинов России.
Прежде всего, необходимо:
1. Продлить действие ФЗ об отнесении книжных магазинов к социальному предпринимательству и реализовать комплекс мер поддержки, предусмотренных в рамках данного закона.
2. Ввести аналог Пушкинской карты: «Карту книжной семьи» – для покупки книг для детей и юношества в книжных магазинах России.