Продажи книг в столице в 2024 г. составили 24% от всего российского рынка, или порядка 22 млрд руб. (без учета подержанных изданий), отмечается в мониторинге состояния московского книжного рынка за 2024 г. Его провели Российский книжный союз и правительство Москвы. «Ведомости. Город» выяснил, как развивается книжный рынок в Москве, а также что его ждет в 2025 г.
Расти нельзя падать
Основная часть москвичей (77%) по крайней мере заявляет о предпочтении выбирать издания для покупки в книжных магазинах, следует из данных опроса, проведенного в рамках мониторинга. В то же время продажи изданий в денежном выражении в книжной рознице Москвы в 2024 г., по данным мониторинга, составили только 12,6% от общего объема дистрибуции. Остальная часть реализации книг в столице идет через маркетплейсы (53,8%), некнижный ритейл (12,8%), бюджетные организации (12,4%), оптовиков (7,9%) и т. д.
В крупнейшей в стране книжной сети «Читай-город» (входит в объединенную сеть «Читай-город – Буквоед»; ее бенефициар – совладелец «Эксмо-АСТ» Олег Новиков) на Москву в 2024 г. пришлось 18% продаж книг в денежном выражении, рассказал ее представитель. Общие продажи книг в объединенной книжной сети в 2024 г. достигли 15,9 млрд руб., сообщал ранее гендиректор сети «Читай-город – Буквоед» Александр Брычкин.
Основные игроки книжного рынка Москвы
Всего в Москве на ноябрь 2024 г. работало 236 книжных магазинов, что на одну точку больше по сравнению с данными на ноябрь 2023 г. (235), следует из данных АСКР. К этому моменту в столице закрылось 13 книжных, а открылось 14. И на общем фоне такая динамика выглядит довольно позитивной. Для сравнения: в целом по России с ноября 2023 г. по ноябрь 2024 г. было закрыто 220 книжных магазинов – в 2,5 раза больше, чем за аналогичный период 2022–2023 гг. В целом оборот книжной розницы в России по итогам 2024 г. сократился на 1,6% до 37,4 млрд руб., следует из данных АСКР.
Лидером по количеству книжных магазинов в столице является на сегодня сеть «Читай-город», отмечают в АСКР. По данным на май 2025 г., в Москве работает 79 магазинов сети, или 14,4% всех точек (549), рассказал «Ведомости. Городу» ее представитель. Вторую позицию по количеству книжных магазинов в Москве заняла сеть «Книжный лабиринт»: у нее на ноябрь 2024 г. было 29 точек в городе. На 3-м месте за тот же период «Московский дом книги» (15 магазинов), на четвертом – «Детский книжный» (13), а на пятом – «Республика» (9).
Чуть меньше доля столицы в структуре дистрибуции издательской группы «Альпина»: на партнеров из Москвы и Московской области в 2024 г. пришлось 12% продаж в денежном выражении, рассказала Ирина Кукушкина, коммерческий директор группы. В крупнейшем в России издательском холдинге «Эксмо-АСТ» не раскрыли долю столицы в общем объеме своей дистрибуции. При этом представитель холдинга отметил, что в 2024 г. торговый дом «Эксмо» (занимается дистрибуцией книг издательств «Эксмо» и «Манн, Иванов и Фербер» (МИФ); входит в холдинг «Эксмо-АСТ») зафиксировал рост продаж книг в московской книжной рознице на 4% в денежном выражении по сравнению с 2023 г. Абсолютных показателей в «Эксмо-АСТ» и «Альпине» также не привели.
Основным драйвером продаж книжной розницы в столице в денежном выражении стал рост среднего чека покупки – на 8,5% к 2023 г. до 2110 руб., в то время как в регионах он увеличился на 5,7% до 442 руб., говорит президент Ассоциации книгораспространителей (АСКР) Светлана Зорина. С одной стороны, эти данные отражают рост цен на книги в московских магазинах – в среднем на 7–12%, а с другой – говорят о более высокой покупательной способности жителей столицы по сравнению с другими регионами, поясняет она. На динамику продаж в книжных магазинах также влияет падение трафика покупателей в офлайн-рознице и перераспределение спроса на маркетплейсы, добавили в «Эксмо-АСТ».
В сетях «Книжный лабиринт», «Московский дом книги» и «Республика», а также в магазине «Москва» не ответили на запрос «Ведомости. Города». С сетью «Детский книжный» связаться не удалось.
Умеренные надежды
В январе – марте 2025 г. динамика продаж книжных магазинов в Москве в денежном выражении разнится. В сети «Читай-город» фиксируют рост на 8% к тому же периоду 2024 г., а также увеличение доли Москвы в общей структуре выручки с 18 до 19%. В то же время в «Библио-глобусе» рассказали о снижении продаж «не менее чем на 15%». Абсолютных цифр в «Читай-городе» и «Библио-глобусе» не предоставили.
У ТД «Эксмо» за аналогичный период продажи в столичной книжной рознице в деньгах остались на уровне I квартала 2024 г., сообщили в холдинге «Эксмо-АСТ». Абсолютных цифр его представитель также не привел.
В числе драйверов продаж в Москве в сети «Читай-город» отметили открытие собственных торговых точек после рестайлинга. Этот процесс предполагает обновление формата магазинов, в частности создание в них мини-гостиных для встреч с авторами, мастер-классов и клубов по интересам. В I квартале 2025 г. сеть открыла три такие точки в столице.
Полную версию материала читайте на vedomosti.ru
Текст: Дмитрий Игнатьев
Фото: Алексей Орлов / Ведомости