Крупнейшая в России книжная сеть «Читай-город – Буквоед» начала продажи косметики, бижутерии и аксессуаров под собственной торговой маркой (СТМ), которая получила название LafiLaf. Об этом «Ведомостям» рассказал гендиректор сети Александр Брычкин. В линейку продукции этого бренда вошли кремы для рук, средства для ванн, бальзамы для губ, косметички, маски для сна и т. д. Целевая аудитория продукции этой СТМ – девочки 7–14 лет, а ее ценовой сегмент можно определить как «средний», уточнил Брычкин. Инвестиции в разработку бренда, создание продуктовой линейки и ее производство он не раскрыл. По оценке гендиректора «Infoline-аналитики» Михаила Бурмистрова, с учетом бюджетов на продвижение они могли составить 20–30 млн руб.
Помимо LafiLaf в ассортименте книжной сети в 2025 г. также появилась продукция еще под одной новой СТМ – Bookvalno, в нее вошли шопперы, мягкие игрушки, носки и т. д., добавил Брычкин. А в конце 2024 г. «Читай-город – Буквоед» запустил линейки канцелярских товаров YOI и Schiller, их продажи, по словам гендиректора сети, в прошлом году достигли около 580 млн руб. Общая выручка от продажи линеек СТМ в книжной сети «Читай-город – Буквоед» за весь 2024 год составила 5,1 млрд руб., рассказал Брычкин. Ее доля в продажах товаров некнижного сегмента, согласно данным топ-менеджера, достигла 42%. В 2024 г. на продажи книг приходилось 57% выручки сети (15,9 млрд руб.), а на продажи некнижных (сопутствующих) товаров – 43% (12,2 млрд руб.), следует из данных «Читай-город – Буквоеда».
В эпоху жесткой ценовой конкуренции со стороны маркетплейсов книжная розница вынуждена расширять некнижный ассортимент, в том числе за счет линеек СТМ, это общерыночный тренд, говорит президент Ассоциации книгораспространителей (АСКР) Светлана Зорина. Доля книжных товаров в выручке книжных магазинов в 2024 г. сократилась на 2,5 п. п. в сравнении с 2022 г. и составила 57,1%, следует из данных опроса представителей профильной розницы, который проводился АСКР и журналом «Книжная индустрия» в январе 2025 г.
Во-первых, некнижные товары в сравнении с книгами, как правило, более маржинальная продукция, а во-вторых, сопутствующие товары позволяют магазинам увеличить средний чек покупки, поясняет Зорина: «Некнижная продукция в текущих условиях помогает профильным магазинам удержать покупателей и сохранить рентабельность бизнеса».
Полную версию материала читайте на vedomosti.ru