В 2024 году большинство издателей зафиксировали стагнацию или снижение показателей как по количеству проданных книг, так и в денежном выражении. Кроме того, значительно увеличились себестоимость производства и цены на книги, рассказали эксперты, опрошенные пресс-службой Российского книжного союза (РКС) специально для "РГ".
Согласно исследованию издательского дома "Университетская книга", почти 61% издателей оценили динамику продаж в прошлом году как отрицательную или статичную. В денежном выражении этот тренд отметили 55% опрошенных. Сильнее всего на ситуацию повлияли инфляция и рост себестоимости производства: увеличение затрат на бумагу, типографские услуги, оплату труда сотрудников издательств и логистику. В 2024 году производство подорожало в среднем на 15-20%, а рост цен на книги составил 10-12%.
Основным каналом распространения книг остается традиционная розница. По данным "Эксмо-АСТ", на нее приходится 40% от общих продаж издательств. Кроме того, активное развитие книжного рынка происходит сейчас благодаря увеличению доли маркетплейсов и пунктов выдачи заказов, особенно в городах с населением менее 100 тыс. человек. Это делает книги более доступными для широкой аудитории.
Однако, по словам президента Ассоциации книгораспространителей, руководителя Комитета по книгораспространению РКС Светланы Зориной, ценовой демпинг на маркетплейсах - самая острая проблема для книжных магазинов. Скидки в "черные пятницы" могут достигать 50-70% и зачастую проводятся площадками без согласования с издательствами. В результате такой ценовой политики в 2024 году закрылось 220 книжных магазинов, что в 2,5 раза больше, чем в 2023 году.
Для восстановления ценовой конкуренции, как считает эксперт, маркетплейсы должны соблюдать нормы Федерального закона "О защите конкуренции" от 26.07.2006 № 135-ФЗ и поправки от 01.09.2023. Маркетплейсам необходимо запретить устанавливать предельно низкую и предельно высокую цену на товар и снижать его стоимость, за исключением случаев, когда такое решение принимает владелец товара.
Полную версию материала читайте на rg.ru
Фото: Аркадий Колыбалов/ РГ