Деловую поездку Ассоциации книгораспространителей в Екатеринбург, город с 300-летней историей, мы планировали заранее и специально приурочили к книжному фестивалю «Красная строка», прошедшему в историческом центре города на Плотинке.
Екатеринбург – третий по объёму городской экономики и четвертый по численности населения город России (уступает третье место Новосибирску по численности).
По уровню обеспеченности книжными магазинами Екатеринбург также соревнуется с Новосибирском и занимает четвертое место в рейтинге, а Новосибирск – пятое (в обоих городах насчитывается по 50 книжных магазинов, но коэффициент обеспеченности у Екатеринбурга выше).
В Екатеринбурге работают старейшие книготорговые сети: «Дому книги» исполнился 31 год, компании «Люмна» – 30 лет, а ее первому открытому магазину «Живое слово» – 25 лет. В Екатеринбурге также открыты магазины сети «Читай-город», «Книги, кофе и другие измерения», «Пиотровский» и несколько небольших книжных и букинистических лавок.
Наше знакомство с городом, конечно, началось с книжных магазинов. Очень гостеприимно делегацию АСКР встретили руководитель книжно-канцелярской сети «Живое слово» Галина Михайловна Ильина и руководитель сети магазинов «Дом Книги» Светлана Константиновна Менщикова. Мы посмотрели самые знаковые магазины: «Живое слово» на ул. Родонитовая улица, 9 и на ул. Пехотинцев, 6, а также «Дом Книги» на ул. 8 Марта, 149 и крупнейший книжный Екатеринбурга – «Дом Книги» на ул. Антона Валека, 12 (его площадь составляет 1000 кв м).
Обе сети являются крупнейшими в своем регионе. «Живое слово» насчитывает 32 книжно-канцелярских магазина (7 магазинов сети закрылось). В сети «Дом книги» 9 магазинов: 7 в Екатеринбурге и 2 в области.
Помимо магазинов сети «Живое слово» и «Дома книги» делегация АСКР посетила книжный магазин «Пиотровский» по адресу: ул. Бориса Ельцина, д.3. В настоящий момент в сети «Пиотровский» открыты 3 магазина - в Перми (первый магазин сети), Екатеринбурге и Москве. Книжный магазин в Москве был открыт в 2023 году.
Нас встретила Ксения Самарцева, она студентка 4 курса философского факультета УрФУ и одновременно работает в магазине. Она рассказала о работе магазина и об ассортименте. В «Пиотровском» в Екатеринбурге работают 6 продавцов. Каждый из них является не только менеджером торгового зала, но и отвечает за интернет-магазин, соцсети и мероприятия.
«Книги, кофе и другие измерения» - еще один знаковый книжный магазин Екатеринбурга. «Книги, кофе и другие измерения» - сеть из 5 очень разных книжных магазинов. Первый магазин сети расположен в г. Верхняя Пышма (Успенский проспект, 99).
Он был открыт в 1978 году, а в 2020 году перезапущен в современном формате. Сегодня это флагманский магазин сети. Здесь практически ежедневно проводятся разнообразные мероприятия - можно посетить встречу с любимым автором или послушать интересную лекцию, а для детей проходят увлекательные мастер-классы. За 3,5 года на площадке магазина в Верхней Пышме проведено более 1100 мероприятий.
Во второй день мы провели деловой семинар с представителями книжной розницы и издателями. Изучение своего покупателя и его потребностей, особенности работы с книжными и некнижными группами товаров, совместные программы продвижения книг с издателями, направления развития Клуба семейного чтения «Книжные путешественники» и конкурса «Большая книга семьи», – эти темы стали главными на встрече.
На фестивале «Красная строка» мы приняли участие в дискуссии, организованной Михаилом Фаустовым: «Независимые книжные магазины против зависимых». Сама формулировка дискуссии уже вызвала споры ее участников.
Руководитель независимого книжного «Карта Мира» Анна Яковлева отметила, что «независимый книжный магазин сочетает в себе как устройство экономических процессов (не существует за счет дотаций от государства или более крупного бизнеса), так и подход к ассортиментной политике – выбор книг в нём обусловлен личными предпочтениями основателей и сотрудников».
Генеральный директор книжного магазина «Москва» Марина Каменева и руководитель Ассоциации книгораспространителей Светлана Зорина высказали сомнение относительно трактовки термина «независимые»: как может книжный магазин быть независимым от общества? Да, книжные магазины независимы в формировании своего ассортимента, но от выполнения законов их никто не освобождал. Мы все живем в реалиях нашего общества и зависим, прежде всего, от читателей. Книжный магазин «Москва», например, выстраивает ассортиментную матрицу на основе изучения своего покупателя и его потребностей.
Помимо насыщенной деловой программы мы посмотрели уникальные достопримечательности города – музей Эрнста Неизвестного, Невьянской иконы, музей Высоцкого, Ельцин центр, побывали в Верхней Пышме и месте захоронения останков царской семьи – Ганиной Яме.
