Российский книжный союз совместно с Минцифры России 4 сентября 2025 года провёл ежегодную отраслевую конференцию «Книжный рынок России» в рамках 38-й Московской международной книжной ярмарки (ММКЯ) на ВДНХ. Мероприятие традиционно посвящено обсуждению текущего состояния и перспектив развития российской книжной отрасли, ключевым тенденциям книгораспространения, развитию рынка электронных и аудиокниг.
Спикерами конференции стали Евгений Капьёв, генеральный директор издательства «ЭКСМО», Светлана Зорина, президент Ассоциации книгораспространителей, Александр Брычкин, генеральный директор объединённой розничной сети «Читай город – Буквоед», Игорь Полтавцев, генеральный директор АО «Первая Образцовая типография», Алексей Кузменко, руководитель книжной категории в интернет-магазине Wildberries, Ирина Лихонкина, руководитель направления «Книги и товары для дома» Ozon.ru и Сергей Анурьев, генеральный директор компании «ЛитРес».
Открыл конференцию Владимир Григорьев, директор Департамента государственной поддержки периодической печати и книжной индустрии Минцифры России. В своём вступительном слове он задал информационный вектор конференции, обозначив основные тенденции и проблемы книжной отрасли текущего года, после чего выступил в роли модератора отраслевого мероприятия.
Евгений Капьёв сообщил о результатах работы российской книжной отрасли в I полугодии 2025 г. и прогнозах её дальнейшего развития. По словам спикера, зафиксирован небольшой рост потребления книг бумажного формата в деньгах и книг цифрового формата в штуках. Цифровые форматы продолжают демонстрировать уверенный рост: доля электронных и аудиокниг достигла 14% (I ПГ 2024 — 4%, 2024 — 10%).
Светлана Зорина поделилась итогами развития книжной розницы за I полугодие 2025 г., назвав их совсем не оптимистичными. За последние 6 лет канал книжной розницы сократился почти на 30%.
За I полугодие 2025 года экземплярные продажи упали на 10,5%. Продолжается отток покупателей из книжных магазинов. Посещаемость книжных магазинов в среднем снизилась на 6,6%, некоторые сети отмечают падение трафика до 10–20%, особенно в регионах. По данным представителей книжной розницы,покупатели продолжают уходить в онлайн, книжные магазины с ежегодным ростом цен становятся витриной.
Средняя цена реализации книги в книжном магазине (I полугодие 2025 года/I полугодие 2024) выросла на 12,3 %, составив 546,20 руб. Отпускная цена поставщиков в среднем выросла на 16,1 %. По прогнозам издателей среднее повышение цен до конца года составит еще 6,5 %.
Доля книг в торговой площади магазина сократилась на 3,8%, а доля книг в обороте магазина сократилась на 3,9%, что связано с расширением ассортимента сопутствующих товаров с целью компенсации падения оборота книжных изданий и увеличения рентабельности.
Операционные затраты книжной розницы по итогам первого полугодия 2025 г. выросли в среднем на 8,9%. Самой весомой статьёй затрат у офлайн-розницы по-прежнему остаётся аренда, за первые 6 месяцев 2025 года доля арендных платежей составила 30% от совокупных операционных расходов.
По итогам первого полугодия 2025 года художественная литература для взрослых показала рост в деньгах на 4,8%, ее доля в общем объеме составила 36,7%. Продажи детской литературы выросли на 1,7%, при этом доля этой тематики держится на уровне 22,7% от общих продаж в книжной офлайн рознице. Продажи нон-фикшн показали падение в деньгах на 4,3%, доля в общих продажах составила 28,9%. Сохраняется существенное падение выручки учебной литературы – на 7,9%, доля этой тематики сократилась до 11,7% от продаж всех тематик.
Главными вызовами книжным магазинам Светлана Зорина назвала:
-рост стоимости книги в условиях падения покупательской способности населения,
- ценовой демпинг и несоблюдение антимонопольного законодательства (ФЗ «О защите конкуренции») со стороны маркетплейсов,
- рост затрат и падение рентабельности бизнеса (налоговая реформа 2025 г.),
- острый дефицит квалифицированных кадров,
- жизнь в условиях постоянной турбуленции, соблюдение книжными магазинами новых законодательных актов.
Необходимыми мерами поддержки книжной розницы являются:
- ограничение ценовой конкуренции между онлайн и офлайн каналами продаж, неукоснительное выполнение маркетиплейсами нормы ФЗ «О защите конкуренции» от 26.07.2006 №135-ФЗ и принятых поправок от 01.09.2023.,
-нулевой НДС на книги по всей цепочке: издательство – типография – дистрибуция,
- реализация «Детской книжной карты» в книжных магазинах по всей России,
- реализация комплексной «Программы поддержки детского и юношеского чтения» – для всех субъектов книжной отрасли, - включение книжных магазинов в реестр креативных индустрий.
В заключении выступления Светлана Зорина подчеркнула, что книжные магазины являются центрами творчества и культуры, они помогают развитию городов и созданию современной городской инфраструктуры.
Александр Брычкин познакомил аудиторию со стратегией выживания и развития книжной розницы на примере торговой сети «Читай-город – Буквоед». Сеть ускорила темпы ребрендинга старых магазинов и открытия новых, при этом продолжает закрывать книжные магазины там, где трафик покупателей иссякает. По данным Александра Брычкина за 8 месяцев 2025 года в сети открыты 11 новых магазинов,а закрыты - 42 книжных магазина. Ребрендинг магазинов позволил привлечь новую аудиторию.
Всего продажи книг в сети в I полугодии 2025 г. выросли на 5% (до 8 млрд. руб.), ещё 2 млрд руб. составили продажи сопутствующих товаров собственного производства.
Снижение трафика книжных магазинов сети замедлилось. Если в феврале 2025 года в магазины пришло на 13,2% покупателей меньше, чем в феврале 2024 года, то в июне этот показатель снизился до -4,5%. По словам Александра Брычкина, этого удалось достичь выравниванием цен.
Сегодня 90 % интернет-заказов сети «Читай-город – Буквоед» выдаются в офлайн магазинах сети. Вклад онлайн-каналов в трафик книжных магазинов сети за I полугодие 2025 г. составил 1,6 млн. визитов, а интеграция с Wildberries по системе Click and Collect (с 22 апреля 2025) принесла 28 000 покупателей.
Александр Брычкин подробно рассказал, какие сервисы в магазинах сопутствуют росту аудитории и увеличению продаж сети:
- адресное хранение (15,1% книжная конверсия в магазинах с адресным хранением, 14,2% - без адресного хранения),
- персонализация и программа лояльности "Книголов" привлекла 3,6 млн. новых участников за 1-е полугодие 2025 года,
- некнижный ассортимент - доля товаров собственных торговых марок составила 42% по итогам 1-го полугодия.
Игорь Полтавцев рассказал о состоянии книжной полиграфии в I полугодии 2025 г. и спрогнозировал её дальнейшее развитие. Докладчик отметил, что в течение 2023 и 2024 гг. был отмечен рост цен в полиграфии на книги, но не такой значительный, каким его принято считать в отрасли. В тот период с рынка ушли бумага европейского производства, печатное оформление, возможность работать в европейских типографиях, удлинились поставки и появились другие трудности.
Алексей Кузменко рассказал об особенностях развития книжного направления «Wildberries» за 8 месяцев 2025 года и показал его динамику. Спикер сообщил, что «Wildberries» сегодня имеет свыше 87 тыс. пунктов выдачи заказов в 16 тыс. населенных пунктов, и поделился некоторыми особенностями развития онлайн канала книжных продаж. С декабря по август 2025 г. рост продаж книг на WB составил +30% в деньгах, +15% в штуках (всего было заказано 83 млн штук), +11 500 поставщиков, +8,1 млн SKU, рост средней цены книг составил +9% к 2024 году. Из особенностей развития онлайн канала продаж книг Алексей Кузменко отметил собственные программы лояльности маркетплейсов, ценовую конкуренцию в борьбе за покупателя, рост доли онлайн каналов продаж и большую ассортиментную матрицу маркетплейсов. Отдельное внимание спикер уделил модерации книжного контента на платформе.
Ирина Лихонкина сообщила, что рост оборота книг на Ozon увеличился в пять раз за последние пять лет. В I полугодии 2025 года отличную динамику показали художественная и детская литература, также хорошо продаётся учебная литература, а регионами-драйверами роста компании стали Москва и Московская область.
О рынке электронных и аудиокниг прошедшего полугодия рассказал Сергей Анурьев. По данным спикера, рост рынка цифровой книги в I полугодии 2025 года по сравнению с аналогичным периодом 2024 года составил +21%. В основном рост доли цифровой книги происходит за счёт текста (кроме Яндекс Книг). Достаточно сильно в тексте растут и сервисы самиздата – «Литнет» и «Author Today», доля «Литмаркет» снижается. Доля самиздата на рынке цифровой книги составила 38%. При этом аудиокниги продолжают расти активнее, чем рынок цифровой книги в целом.
Видео конференции по ссылке.