В выставочном зале ГПНТБ СО РАН (Новосибирск) в рамках семинара «Лучшие практики продвижения больших книжных проектов» эксперты отрасли обсудили, как сделать чтение модным, вывести книгу за пределы библиотек и книжных магазинов, а также привлечь к ней новую аудиторию.
Открывая встречу, президент АСКР, основатель и главный редактор журнала «Книжная индустрия» Светлана Зорина отметила, что сегодня книга все активнее входит в повседневную жизнь: «Помимо уже привычных интеграций с кино, театром и фестивалями появляются проекты на стыке литературы с модой, образованием, музеями, туризмом, спортом и транспортом».
Директор Государственной публичной исторической библиотеки России Михаил Афанасьев предложил оценивать книжные проекты сразу на трех уровнях: просвещение, приобщение к чтению и конкретный практический результат для организатора — библиотеки, издательства или книжного магазина.
«Первая, самая высокая цель — просвещение. Более конкретная задача — приобщение к чтению. И есть нижний, прагматический уровень: библиотекарю — выдать книгу, книжному магазину — продать, издателю — распространить те издания, которые он издал», — обозначил Михаил Афанасьев.
Директор Новосибирского института мониторинга и развития образования Наталья Ярославцева привела данные исследований читательских практик: 26% школьников не прочитали ни одной книги за три месяца, среди студентов СПО таких 37%, студентов вузов — 28%.
Эксперт призвала не ограничиваться призывами читать, а работать с мотивацией: «Я предлагаю делать чтение модным в среде людей, которые гонятся за модой. И начинать с самых маленьких. Если мы родителей не убедим, что это модно, престижно, что за это дают премии, награды, поощряют, мало что получится», — подчеркнула Наталья Ярославцева.
Теле- и радиоведущий, писатель, автор и ведущий программы «Почитаем!» на канале ОТР Егор Серов рассказал о продвижении литературы на телевидении. По его наблюдениям, даже короткий рассказ о книге в программе «Утро России» может заметно повлиять на ее продажи.
Проект Новосибирской государственной областной научной библиотеки «Библиотека на траве» представила Елена Мочалова, заведующая сектором «Центр книги и чтения» отдела обслуживания читателей. «Главная цель проекта — выйти за стены консервативной библиотеки и показать, что мы интересные, мы креативные, мы можем многое. И за стенами библиотеки можно очень здорово пропагандировать, продвигать и заинтересовывать книгами», — рассказала Елена Мочалова.
Сегодня инициатива превратилась в сетевой региональный проект. В 2026 году к нему присоединились 28 территорий и 122 библиотеки, которые провели 565 мероприятий для 20 865 участников. Еще один новосибирский опыт представила заведующая филиалом Городского центра истории Новосибирской книги имени Н. П. Литвинова Галина Губченко: «Городской центр истории Новосибирской книги только юридически является библиотекой. Фактически это комплекс библиотеки, музея и архива, который подробно рассказывает, как развивалась и продолжает развиваться книжная деятельность нашего региона. Подобного опыта у коллег из других регионов мы пока не встретили, поэтому уже три десятка лет развиваемся собственным путем».
Еще один необычный пример — книжное пространство «Трамвай № 13», которое представила основатель проекта «Сибирь на страницах» Анна Волокитина.
В финале участники вновь вернулись к одной из центральных идей встречи — необходимости объединять ресурсы библиотек, издателей, книжных магазинов, медиа и городских культурных площадок.
Организатор: Ассоциация книгораспространителей.
Партнеры: ГПНТБ СО РАН, Российский книжный союз, журнал «Книжная индустрия».