Пожалуй, именно этот книжный претерпел самые сильные изменения — несколько этажей были капитально отремонтированы в прошлом году, да и кафе теперь не узнать.
История Waterstones
Возможно, ничего бы не было, если бы не сложная экономическая обстановка начала 1980-х. Компания WHSmith увольняет Тима Уотерстоуна, выплачивая ему компенсацию — 6 тысяч фунтов стерлингов. Такие перемены в жизни приводят бизнесмена к поиску новых для него возможностей. Он прислушивается к требованиям времени и желаниям покупателей и в 1982 году основывает первый магазин Waterstone’s. Новую модель «библиотека-книжный-кафе» полюбили не столько за независимость и свободу, сколько за полезный формат, учитывающий общественные запросы. В 2022 году книжных Waterstones насчитывалось 311!
Сегодня Waterstones на Пиккадилли уже не просто красивое место, в котором много полок с книгами, а живое пространство, дарящее позитивные переживания, связанные как с поиском, покупкой книг, так и с получением заветного автографа, посещением книжного клуба или походом на книжную дискотеку. Да-да, дискотеки и вечеринки проводятся в книжном! Обычно их устраивают на старте продаж потенциального бестселлера, а билеты на них покупают заранее.
Сотрудники Waterstones каждый раз проявляют недюжинный энтузиазм, разрабатывая креативные программы и мероприятия. Вот только несколько примеров:
• К выходу музыкального фильма «Матильда» (2022) по одноименной книге Роальда Даля воссоздали кабинет своенравной директрисы Агаты Транчбулл с четырехъярусным шоколадным тортом.
• На старте продаж мемуаров известной поп-исполнительницы Бритни Спирс устроили «тихую» дискотеку. Счастливчикам, купившим билеты, выдавали наушники, фирменный коктейль и блестки. Ровно в 20:00 из наушников полилась музыка, которая возвестила о начале «тихой» дискотеки.
• И конечно, стоит упомянуть креативное оформление входа в магазин. Так, зимой 2022/2023 года вход в книжный украшала фигура снеговика из известной книги Рэймонда Бриггса.
Сейчас продвигается идея эмоционального живого пространства, наполненного приятными воспоминаниями, переживаниями и мечтами посетителей. И книжный Waterstones на Пиккадилли трансформируется под эту идею.
Рубрику ведет Ольга Журавлева, детская писательница.