Пока одни независимые книжные магазины закрываются, другие продолжают работать, несмотря на рост цен, снижение покупательской способности, налоговые изменения, переезды и другие вызовы. Основатели книжных «Чарли» (Краснодар), «Никто не спит» (Тюмень), «Кузебай» (Ижевск), «Все свои» (Архангельск) и «Пархоменко» (Москва) рассказали, что помогает их проектам сохранять устойчивость.
По словам владельцев магазинов, одним из главных факторов выживания остается сообщество читателей. Независимый книжный для многих становится не просто местом покупки книг, а пространством для общения, культурных мероприятий и новых знакомств.
«Главное условие выживания независимого книжного в России — построение комьюнити вокруг него. Потому что это люди, которые будут поддерживать тебя вне зависимости от того, что происходит вокруг», — отмечают основатели «Пархоменко».
С похожей позиции на ситуацию смотрит основательница тюменского «Никто не спит» Дарья Новикова: «То, что помогает книжному выживать, — это люди, сообщество, которое сложилось вокруг проекта». После вынужденного переезда магазин объединился с галереей, кофейней, керамической мастерской и библиотекой, создав центр современной культуры.
Другие магазины делают ставку на специализацию и дополнительные источники дохода. «Кузебай» в Ижевске активно работает с локальной литературой, а «Все свои» в Архангельске развивает собственные сувениры, связанные с Русским Севером.
При этом владельцы книжных говорят о серьезных экономических трудностях — росте стоимости книг и логистики, аренды и налоговой нагрузке. Основательница «Чарли» Анна Кадикова рассказывает, что после пожара, уничтожившего магазин в 2024 году, проект удалось восстановить благодаря поддержке сообщества и партнерству с другими культурными проектами.
«Можно продолжать сокращать расходы там, где это возможно, выстраивать отношения с покупателями, создавать пространство, в котором захочется проводить время, обсуждать прочитанное, находить новые идеи и друзей», — говорит Кадикова.
В «Пархоменко» одним из ключевых инструментов стали презентации и собственный фестиваль, а неизменная наценка на книги помогает магазину конкурировать с маркетплейсами.
«Есть очень хорошая и грамотная фраза — “Люди ходят к людям”, и она у нас на первом месте», — подчеркивают основатели магазина.
Полную версию интервью с основателями независимых книжных из пяти городов — о кризисах, поиске устойчивой бизнес-модели, работе с читателями и будущем книжной розницы — читайте в материале «Смысловой 226».
Источник: Смысловая 226
Подготовила: Дина Озерова
фото: Предоставлены участниками разговора