Рынок детских книг переживает непростые времена — тиражи сокращаются, а рост цен приводит к падению продаж. Вернется ли рынок детской литературы к росту и какие стимулы могут его сегодня поддержать, разбирался «Ъ-Review».
Символический рост
Согласно отчету Минцифры, продажи книг для детей в книжных магазинах по итогам 2024 года в денежном выражении снизились на 2,9% по сравнению с предыдущим годом, или на 240 млн руб., до 8,14 млрд руб. А за последние четыре года объем продаж детских книг в книжных магазинах России сократился почти на 1 млрд руб.— в 2021 году он составлял 9,11 млрд руб., отмечает Ассоциация книгораспространителей России (АСКР).
Сегодня символический рост рынка детских книг происходит за счет увеличения цен, а не тиражей, рассказали «Ъ-Review» в крупнейших издательствах. В издательстве «Манн, Иванов и Фербер» (МИФ) в первом полугодии 2025 года детская литература заняла чуть менее четверти от общего объема выпуска и объема выручки. При этом совокупный тираж остается существенно ниже уровня допандемийного 2019 года — издатели печатают новинки очень осторожно. «В деньгах рынок держится главным образом благодаря росту цен, а не увеличению спроса. Основное давление оказывает рост стоимости бумаги и полиграфии, а также редакционных и производственных услуг»,— рассказала «Ъ-Review» заведующая редакциями «Детство» и «Комиксы» издательства МИФ Татьяна Медведева.
Падение рентабельности — актуальный вопрос для всех издательств. «Цены на печать растут с каждым новым тиражом, поэтому рентабельность удается удерживать только за счет увеличения цен для читателей»,— сообщили в детском издательстве «Мелик-Пашаев». Там прогнозируют рост рынка в денежном эквиваленте при общем сокращении тиражей. «Из-за роста стоимости книг покупатель сейчас тщательно подходит к выбору и покупает меньше»,— уточнили в издательстве.
Средняя стоимость хорошо изданной книги для детей сегодня составляет порядка 1 тыс. руб., рассказали в издательстве «Розовый жираф».
«Создание хорошей книги с переводом, качественным текстом, редактурой и корректурой, грамотной версткой и иллюстрациями, хорошей печатью и бумагой — дело кропотливое, долгое, с включением немалого количества людей разных профессий. Процесс может занимать от года до трех с учетом еще и всех организационных моментов. Поэтому цена на книги растет вместе с ростом цен на все расходные материалы»,— уточнили в издательстве.
В АСКР подтверждают, что в первом полугодии 2025 года в денежном выражении на рынке детской литературы был виден незначительный рост в 1,7% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года, однако это произошло преимущественно из-за роста цен на книги — количество экземплярных продаж детских книг сократилось на 12,3%. По данным ассоциации, средняя стоимость одной детской книги в первом полугодии 2025 года выросла на 18% с прошлого года и составила 569,4 руб.
Пункт выдачи вместо книжного
Ключевая проблема для книгоиздателей сегодня — переток продаж в онлайн-каналы, в первую очередь на маркетплейсы, где цены на книги, в особенности в период акций и распродаж, значительно ниже, чем в книжных магазинах, отмечают в АСКР.
Действительно, статистика продаж на маркетплейсах демонстрирует исключительно позитивную динамику. Так, за восемь месяцев 2025 года объем продаж детской литературы в деньгах вырос на 36% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года, а в штуках увеличился на 31% и «исчисляется миллионами проданных детских книг», рассказали «Ъ-Review» в пресс-службе Wildberries.
В «Манн, Иванов и Фербер» прогнозируют, что продажи детской литературы будут меняться в соответствии с общими трендами, а значит, онлайн-каналы продолжат наращивать позиции, а классическая розница будет терять долю.
Полный текст читайте на kommersant.ru
Текст: Наталья Жирова
Фото: Дмитрий Лебедев, Коммерсантъ