С 18 по 21 сентября делегация Ассоциации книгораспространителей посетила один из старейших волжских городов – Саратов. Поездка была приурочена к ярмарке «Волжская Волна», прошедшей в сердце города на улице Волжская и совпавшей с Днем города, в эти дни Саратов отметил 435-летие со дня основания.
Последние годы АСКР активно путешествует по российским городам с целью обмена опытом и лучшими практиками между книжными магазинами страны. В этот раз мы посмотрели магазины сети «Моя книга». На сегодняшний день это крупнейшая и единственная региональная сеть Саратовской области. Она насчитывает 19 магазинов.
До 2024 года существовала вторая книготорговая сеть – «Читающий Саратов», которая закрыла свой последний магазин в 2024 году.
Сегодня в Саратове насчитывается 37 книжных магазинов, среди них «Моя книга», «Читай-город», «Fix книга», «Полиграфист», «Книжный развал» и другие. По уровню обеспеченности Саратов опережает лидера среди городов миллионников – Казань, и имеет очень высокий показатель: 1 магазин на 24,5 тыс. жителей.
Мы посмотрели книжные магазины «Моя книга» в Саратове и Энгельсе. Все магазины сети имеют свою концепцию и фирменный стиль: это очень светлые пространства, оформленные в сине-белой цветовой гамме. Освещению уделено особое внимание: все стеллажи и выкладки хорошо просматриваются благодаря разноуровневому освещению. Много лицевых выкладок, что выгодно отличает «Мою книгу» от других магазинов. Удобная и легкая конструкция лестниц на колесиках является органичной частью интерьера и позволяет получить доступ к верхним полкам.
Сейчас в магазине проходит несколько акций: «В книгах живет успех», 60% скидка на каждую вторую книгу в чеке.
Алексей Андрианов, исполнительный директор сети «Моя книга», энтузиаст и книжник по призванию. Человек с горящими глазами, несмотря, а скорее вопреки всем текущим сложностям, он со своей командой реализует целый ряд интереснейших социокультурных инициатив, о которых рассказал на круглом столе. Например, в день рождения Эрнеста Хемингуэя всем покупателям, пришедшим в магазин с бородой, предоставлялась скидка 30%, а в свитере с высоким воротником – 40%. В день рождения Н.В. Гоголя давали три скидки: 25% за каре, 40% – если каре и усы, 50% – если человек пришел в образе Гоголя. Оригинально? Однозначно да!
23 февраля продвигали идею: «книга лучше, чем носки» и меняли носки на книги! 8 Марта всем покупательницам дарили тюльпаны. Книжная сеть «Моя книга» старается не быть «плоским книжным магазином», главная задача – становиться более интересными для своих покупателей, продвигать идею, что книга по-прежнему лучший подарок. Для этого в парках, скверах, на пешеходных улицах сотрудники оставляют книги с закладкой: «Теперь это твоя книга. Мы из сети «Моя книга» дарим ее просто так – без условий, но будем рады, если ты 1) Прочтешь ее и пришлешь честный отзыв или 2) Подаришь ее или любую другую книгу – чтобы история повторилась!».
«Моя книга» профессионально работает с видеоформатом. Начиная с 2024 года книжный выходит за рамки магазина и снимает увлекательные видеосюжеты «Угадай автора» на улицах Саратова. В чем их смысл? Ведущий общается с посетителями центральных улиц города, просит угадать автора книги по названию (для опросов выбираются известные книги, российская и зарубежная классика). Угадавшим автора, дарятся книги. Все сюжеты потом выкладываются в ВК канал «Моя книга» и получают невероятно большое количество отзывов и оценок. Одно из последних видео получило более 60 тыс. просмотров. Таким образом, проект «Угадай автора» позволил существенно расширить лояльную читательскую аудиторию для сети «Моя книга».
Кристина Матвеева, генеральный директор Санкт-Петербургского дома книги, продолжила тему социокультурных мероприятий, проводимых в книжных магазинах. В Санкт-Петербургском доме книги помимо детского клуба «Книгсики» дан старт клубу для взрослых вместе с компанией Zarina, прошли «Книжные знакомства» вместе с ВКонтакте, организованы и проведены «Всероссийский детский фестиваль», Всероссийская акция «Библионочь» в честь 80-летия Победы, «Весенняя неделя добра», Всероссийский день книги и авторского права, мероприятия ко Дню защите детей. По сути, книжный магазин выступает в роли интеллектуального и культурного центра городской жизни.
Светлана Зорина, президент Ассоциации книгораспространителей, поделилась итогами развития книжной розницы за I полугодие 2025 г., назвав их совсем не оптимистичными. За последние 6 лет канал книжной розницы сократился почти на 30%. За I полугодие 2025 года экземплярные продажи упали на 10,5%. Посещаемость книжных магазинов в среднем снизилась на 6,6%. Операционные затраты книжной розницы по итогам первого полугодия 2025 г. выросли в среднем на 8,9%. Самой весомой статьёй затрат у офлайн-розницы по-прежнему остаётся аренда, за первые 6 месяцев 2025 года доля арендных платежей составила 30% от совокупных операционных расходов. Реализация «Детской книжной карты» на площадках книжных магазинов по всей России может стать одной из самых действенных мер поддержки книготоргового ретейла. АСКР разработала и дала свои практические предложения, как может быть реализована данная программа через книжные магазины России. Светлана Зорина также сделала обзор законодательных изменений и новых правил работы с книгами для книжных магазинов России.
Галина Перова, директор Департамента статистики печати, международной стандартной нумерации и контроля комплекса «Российская книжная палата» РГБ, представила данные государственной статистики печати за I полугодие 2025 года. Среди городов Приволжского Федерального округа Саратов занимает лидирующие позиции по количеству наименований книг, вышедших за 6 месяцев 2025 года: 433 наименования общим тиражом 234,5 тыс. экз. Всего в регионе работает 34 издательства, верхние строчки рейтинга занимают «Лицей», «Амирит», «Вверх», «Саратовская государственная юридическая академия», «Новый ветер».
Петр Белугин, руководитель по развитию региональных продаж ИГ «Альпина», говорил об основных проблемах издательств и книжных магазинов. «Устойчивые продажи дают только лицевые выкладки, бестселлеры и промомероприятия, распродажи», – отметил он. ИГ «Альпина» предлагает книжным магазинам большую партнерскую программу, в том числе выступать в качестве операторов книжных фестивалей и выставок, проводить встречи с авторами, проживающими в регионах, участвовать в программе «Книжные миры».
Помимо насыщенной деловой программы делегация Ассоциации книгораспространителей познакомилась с богатой историей и традициями Саратова в сопровождении Марии Мироновой – замечательного гида, краеведа, заместителя председателя Ассоциации экскурсоводов Саратовской области. Саратов – родина Николая Карамзина и Александра Радищева, Николая Чернышевского и Льва Кассиля. Здесь бывали Михаил Лермонтов, Михаил Булгаков, Владимир Маяковский, Борис Пильняк, Алексей Толстой и другие известные русские писатели. Саратов стал прототипом вымышленного города Арбатова в романе «Золотой теленок» Илья Ильфа и Евгения Петрова. Как много традиций и легенд хранит в себе история города и судьбы саратовчан! Но это уже сюжет для отдельного рассказа.